{"id":5550,"date":"2020-02-15T12:08:12","date_gmt":"2020-02-15T12:08:12","guid":{"rendered":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/?p=5550"},"modified":"2021-11-02T11:48:34","modified_gmt":"2021-11-02T11:48:34","slug":"zakazana-strategia-ktora-pozwoli-ci-zarobic-05-miliona-zlotych-w-miesiac","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/zakazana-strategia-ktora-pozwoli-ci-zarobic-05-miliona-zlotych-w-miesiac\/","title":{"rendered":"Zakazana strategia, kt\u00f3ra pozwoli Ci zarobi\u0107 0,5 miliona z\u0142otych w miesi\u0105c!"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n\n W\u0142a\u015bnie klikn\u0105\u0142e\u015b w clickbait. Twoj\u0105 uwag\u0119 przyku\u0142y trzy rzeczy: zarobienie bardzo du\u017cych pieni\u0119dzy (0,5 mln z\u0142), w bardzo kr\u00f3tkim czasie i poznanie tajemniczej zakazanej strategii, kt\u00f3ra pozwoli ci to osi\u0105gn\u0105\u0107. 0,5 mln z\u0142otych nie zrobi na tobie wra\u017cenia, tylko wtedy, gdy zarz\u0105dzasz bardzo du\u017c\u0105 firm\u0105. W ogromnej wi\u0119kszo\u015bci biznes\u00f3w w Polsce taka kwota samych obrot\u00f3w w miesi\u0105c jest czym\u015b nieosi\u0105galnym. Skoro tu jeste\u015b i czytasz, to znaczy, \u017ce clickbait ma sens. Pytanie, jak z nim dzia\u0142a\u0107, \u017ceby przynosi\u0142 zamierzone efekty.<\/em><\/strong> <\/span>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Zgodnie z definicj\u0105 Wikipedii  clickbait to fa\u0142szywa forma reklamowa, kt\u00f3ra wprowadza u\u017cytkownika w b\u0142\u0105d i \u017ceruje na ludzkiej ciekawo\u015bci, ale nie dostarcza tego, co zosta\u0142o mu obiecane.<\/strong> <\/span> Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas zna kontrowersyjne nag\u0142\u00f3wki<\/strong>, typu: <\/p>\n\n\n\n Wszyscy Polacy mog\u0105 si\u0119 ba\u0107 nowych metod policji<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n\n Nie uwierzycie, czym ta kobieta skrad\u0142a serce prezydentowi<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n Urz\u0119dy maj\u0105 nowe narz\u0119dzia do walki z nieuczciwym obywatelami<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n Nie uwierzysz, co pokaza\u0142a Anna Lewandowska na gali 20-lecia<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n Ubra\u0142a str\u00f3j, kt\u00f3ry odkry\u0142 prawie wszystko!<\/strong><\/em> <\/span> <\/strong><\/em><\/p>\n\n\n

<\/p>\n\n\n Na zawsze zmienili oblicze TV! Zobacz dlaczego!<\/strong><\/em> <\/span>
<\/p>\n\n\n\n

Nie ciesz\u0105 si\u0119 one dobr\u0105 s\u0142aw\u0105, poniewa\u017c  przewa\u017cnie prowadz\u0105 do contentu bardzo niskiej jako\u015bci<\/strong>. <\/span> Contentu, kt\u00f3ry rozczarowuje. Ile razy trafi\u0142e\u015b na artyku\u0142, kt\u00f3rego nag\u0142\u00f3wek <\/strong>budzi\u0142 ciekawo\u015b\u0107 i obiecywa\u0142 intersuj\u0105c\u0105 tre\u015b\u0107, a finalnie by\u0142e\u015b rozczarowany, bo dostawa\u0142e\u015b zupe\u0142nie nieadkwatny do niego content? Ile razy obiecywa\u0142e\u015b sobie, \u017ce ju\u017c nie b\u0119dziesz klika\u0142 w nag\u0142\u00f3wki <\/strong>tego typu, bo to strata czasu, a finalnie i tak w nie klika\u0142e\u015b?
<\/p>\n\n\n

<\/p>\n\n\n

Zdradz\u0119 ci sekret: <\/p>\n\n\n\n Clickbaity maj\u0105 niesamowite CTR-y!<\/strong> <\/span>

<\/strong>No w\u0142a\u015bnie: i o to chodzi. Ca\u0142y marketing internetowy jest <\/strong>oparty o wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci. <\/p>\n\n\n\n Je\u017celi twoja reklama b\u0119dzie mia\u0142a wysokie CTR-y, to mniej za ni\u0105 zap\u0142acisz, wi\u0119cej ruchu dostaniesz i og\u00f3lnie b\u0119dziesz mie\u0107 du\u017co, du\u017co ta\u0144szy ruch.<\/strong> <\/span> <\/strong><\/p>\n\n\n

<\/p>\n\n\n

M\u00f3wimy zar\u00f3wno o ruchu w Google, jak i na Facebooku, bo obie platformy wr\u0119cz wymuszaj\u0105 na nas stosowanie clickbait\u00f3w. Liczby m\u00f3wi\u0105 same za siebie:  clickbait jest dobry, je\u017celi wykorzysta si\u0119 go w odpowiedni spos\u00f3b i trzymaj\u0105c si\u0119 wa\u017cnej zasady, by za tym clickbaitem sta\u0142 bardzo dobry jako\u015bciowo content.<\/strong> <\/span> Naprawd\u0119 dobry. Bo wprowadzanie w b\u0142\u0105d sprawi, \u017ce b\u0119dziesz tylko scammerem. A przecie\u017c nie o to chodzi. 
<\/p>\n\n\n\n

\"\u017cadnych<\/figure>\n\n\n\n

Clickbait si\u0119 op\u0142aca. Przyk\u0142ady w liczbach<\/strong><\/div><\/div><\/h2>\n\n\n\n

Przejd\u017amy do matematyki, aby\u015b zrozumia\u0142, dlaczego bardziej od hejtowania clickbait\u00f3w op\u0142aca si\u0119 sprytne wplatanie ich w strategi\u0119 reklamow\u0105. 
<\/p>\n\n\n\n

We\u017amy przyk\u0142adowo reklam\u0119 na Facebooku (dane na podstawie moich do\u015bwiadcze\u0144):<\/p>\n\n\n\n

REKLAMA BEZ CLICKBAITU<\/strong><\/td> POTENCJALNA REKLAMA Z CLICKBAITU<\/strong><\/td> <\/tr>
Liczba ods\u0142on: 100 000<\/td> Liczba ods\u0142on: 100 000<\/td> <\/tr>
CPM: 15 z\u0142<\/td> CPM: 8 z\u0142<\/td> <\/tr>
CTR: 0,8%<\/td> CTR: 3%<\/td> <\/tr>
CPC: 1,875 z\u0142<\/td> CPC: 0,26 z\u0142<\/td> <\/tr>
Liczba klik\u00f3w: 800<\/td> Liczba klik\u00f3w: 3000<\/td> <\/tr>
Konwersja (CR): 2%<\/td> Konwersja (CR): 1%<\/td> <\/tr>
Liczba konwersji: 16<\/td> Liczba konwersji: 30<\/td> <\/tr>
Koszt konwersji: 93,75 z\u0142<\/td> Koszt konwersji: 26,66 z\u0142<\/td> <\/tr> <\/tbody><\/table><\/div>\n\n\n\n

Widzisz, \u017ce w tych por\u00f3wnaniach r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 dwa parametry: CPM i CR. 
<\/p>\n\n\n\n

CPM: dlaczego nagle mamy 8 z\u0142, a wcze\u015bniej mieli\u015bmy 15 z\u0142? Z prostej przyczyny:  Facebook BARDZO mocno optymalizuje pod do\u015bwiadczenia u\u017cytkownik\u00f3w, tj. pod wynik jako\u015bci.<\/strong> Na wynik jako\u015bci wp\u0142ywa m.in dopasowanie reklamy do odbiorc\u00f3w, liczba komentarzy i reakcji (zar\u00f3wno tych pozytywnych, jak i negatywnych), a przede  wszystkim wska\u017anik CTR.<\/strong> <\/span> Im wy\u017cszy CTR, tym Facebook wynagradza to reklamodawcy ni\u017cszym kosztem za 1000 ods\u0142on (skoro u\u017cytkownicy ch\u0119tnie klikaj\u0105 w t\u0119 reklam\u0119, to oczywiste, \u017ce chce, aby\u015b przeznacza\u0142 na ni\u0105 bud\u017cet). Dodam, \u017ce ta symulacja odzwierciedla typowe dla naszego kraju stawki CPM, jakie mo\u017cesz osi\u0105gn\u0105\u0107 na FB.
<\/p>\n\n\n\n

Konwersja (CR) te\u017c si\u0119 zmieni\u0142a, ale w d\u00f3\u0142. Dlaczego? Na pocz\u0105tku zaznacz\u0119, \u017ce to si\u0119 nie musi wydarzy\u0107. Ale mo\u017ce. Bo w ko\u0144cu clickbait to clickbait.  Dlatego za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce po\u0142owa mniej os\u00f3b b\u0119dzie zainteresowana finaln\u0105 konwersj\u0105, ni\u017c w pierwotnej wersji reklamy – tej bez clickbaitu.<\/strong> <\/span>
<\/p>\n\n\n\n

Zrobi\u0142em to po to, aby pokaza\u0107 ci, \u017ce mimo wszystko nawet po\u0142ow\u0119 gorsza konwersja z tre\u015bci clickbaitowych,  daje prawie 4 razy ni\u017cszy koszt akcji. Tylko dzi\u0119ki podniesieniu wska\u017anika klikalno\u015bci CTR.<\/strong> <\/span>
<\/p>\n\n\n\n

Czy nadal uwa\u017casz, \u017ce w reklamie internetowej wsp\u00f3\u0142czynniki klikalno\u015bci si\u0119 nie licz\u0105? Wszystko si\u0119 liczy!  A CTR jest podstawowym wska\u017anikiem mierzenia efektywno\u015bci.<\/strong> <\/span>
<\/p>\n\n\n\n

Teraz najlepsza rzecz: przypu\u015b\u0107my, \u017ce stosuj\u0105c clickbait masz konwersj\u0119 1%. Co stoi na przeszkodzie, \u017ceby j\u0105 zoptymalizowa\u0107? Dopasowa\u0107 tre\u015b\u0107 landing page tak, aby by\u0142a maksymalnie zsynchronizowana z copy na reklamie? Pomy\u015bl, ilu jeszcze u\u017cytkownik\u00f3w mo\u017cesz \u201codzyska\u0107\u201d dzi\u0119ki remarketingowi? 
<\/p>\n\n\n\n Niewa\u017cne, czy podobaj\u0105 ci si\u0119 clickbaity czy nie. Robisz biznes i Twoim celem jest wygenerowanie, jak najwi\u0119cej sprzeda\u017cy za pomoc\u0105 reklamy internetowej.<\/em><\/strong> <\/span> <\/em><\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Prawdopodobnie korzystanie ze zwyk\u0142ych, nienasyconych emocjami tekst\u00f3w, i kompletne ignorowanie copywritingu jest przyczyn\u0105 narzeka\u0144 przedsi\u0119biorc\u00f3w na wysokie koszty i reklamy, kt\u00f3re nie dzia\u0142aj\u0105 (na Facebooku i w innych mediach). A wystarczy przyjrze\u0107 si\u0119 ameryka\u0144skim reklamom.  \n\n\n\n

Je\u017celi mieszkasz w Polsce, a zobaczysz jak\u0105\u015b ameryka\u0144sk\u0105 reklam\u0119 na FB, to gwarantuje ci, \u017ce jej copy zosta\u0142o idealnie przemy\u015blane i po prostu dzia\u0142a. Inaczej nikt nie wyskalowa\u0142by jej poza USA.<\/strong> <\/span>
<\/p>\n\n\n\n

\n<\/div>\n\n\n\n

Anatomia idealnego clickbait<\/strong>a<\/div><\/div><\/h2>\n\n\n\n

Tak – jest co\u015b takiego. <\/strong>I warto j\u0105 dobrze pozna\u0107, \u017ceby budowa\u0107 clickbait we w\u0142a\u015bciwy i skuteczny spos\u00f3b. Poni\u017cej paczka cennych informacji. 
<\/p>\n\n\n\n Po pierwsze: Ciekawo\u015b\u0107<\/strong> <\/span>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Jest to najwa\u017cniejszy element dobrego tytu\u0142u czy nag\u0142\u00f3wku<\/strong>.  Bo \u017ceby clickbait dzia\u0142a\u0142, musisz w czytelniku wywo\u0142a\u0107 ciekawo\u015b\u0107.<\/strong> <\/span> We\u017amy na przyk\u0142ad 3 randomowe produkty, na podstawie kt\u00f3rych poka\u017c\u0119 ci, jak generowa\u0107 clickbaity o wysokich CTR-ach. 
<\/p>\n\n\n\n Case 1: Odkurzacz automatyczny – przyk\u0142adowe clickbaity wykorzystuj\u0105ce ciekawo\u015b\u0107<\/strong> <\/span>
<\/p>\n\n\n

<\/p>\n\n\n 

<\/div><\/div>Nie uwierzysz, co jeszcze potrafi ten odkurzacz poza sprz\u0105taniem<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n Znajomi nie wierzyli, ile czasu zaoszcz\u0119dzi\u0142em Z TYM odkurzaczem automatycznym<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n 6 korzy\u015bci z u\u017cytkowania odkurzacza, kt\u00f3re zmieni\u0105 Twoje \u017cycie<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n 10 powod\u00f3w, dzi\u0119ki kt\u00f3rym nie b\u0119dziesz szuka\u0142 innego odkurzacza automatycznego<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n B\u0119dziesz wstrz\u0105\u015bni\u0119ty, co odkurzacz automatyczny zrobi\u0142 w JEGO DOMU!<\/strong><\/em> <\/span>
<\/p>\n\n\n

<\/p>\n\n\n

A czy mo\u017cna to wykorzysta\u0107 pod content marketing? Absolutnie tak! Czy mo\u017ce to by\u0107 dobry przyk\u0142ad reklamy na Facebooku, aby \u015bci\u0105gn\u0105\u0107 tani ruch na stron\u0119? Hell yes!<\/p>\n\n\n

<\/p>\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n Case 2: Smartfon 5G<\/strong> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n Eksperci oceniaj\u0105: Smartfon 5G zmieni\u0142 oblicze telefon\u00f3w<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n Ta funkcja w Smartfonie 5G pobi\u0142a konkurencj\u0119 na \u0142opatki!<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n Smartfon 5G okrzykni\u0119ty najta\u0144szym cudem technologii<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n Zobacz, co smartfon 5G zmieni w Twoim \u017cyciu NA ZAWSZE<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n Case 3: Mata edukacyjna dla dziecka<\/strong> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n Zobacz, jak mata edukacyjna rozwija m\u00f3zg Twojego dziecka<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n 5 dzieci, kt\u00f3re sta\u0142y si\u0119 GENIUSZAMI dzi\u0119ki tej macie edukacyjnej<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n 2 dziwne powody, kt\u00f3re czyni\u0105 t\u0119 mat\u0119 edukacyjn\u0105 liderem rozwoju dziecka.<\/strong><\/em> <\/span>\n\n\n

<\/p>\n\n\n Nie uwierzysz, jak mata edukacyjna zmienia \u017cycie jego dziecka!<\/strong><\/em> <\/span>
<\/p>\n\n\n

<\/p>\n\n\n

Rozumiesz ju\u017c sposoby kszta\u0142towania nag\u0142\u00f3wk\u00f3w<\/strong>, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 wzbudza\u0142y ciekawo\u015b\u0107 i w znacz\u0105cy spos\u00f3b zwi\u0119ksz\u0105 CTR?  Rekomenduj\u0119 tak\u0105 kolejno\u015b\u0107: zacz\u0105\u0107 od wymy\u015blania nag\u0142\u00f3wka, a dopiero p\u00f3\u017aniej tekstu czy landing page.<\/strong> <\/span> Dlaczego tak?<\/p>\n\n\n

<\/p>\n\n\n

Bo nie chcesz by\u0107 pos\u0105dzony o paskudny clickbait, kt\u00f3ry nie zaspokaja ciekawo\u015bci i wprowadza w b\u0142\u0105d. Nie o to w tym chodzi. Idealny reklamowy clickbait generuje ciekawo\u015b\u0107, kt\u00f3ra w kolejnym kroku jest zaspokajana przez dobry content. <\/p>\n\n\n\n

\"zhackowane\"<\/figure>\n\n\n\n

Po drugie: Przymiotnik w tre\u015bci clickbaita<\/strong><\/div><\/div><\/h2>\n\n\n\n

Dlaczego przymiotniki s\u0105 tak istotne? One zabarwiaj\u0105 nag\u0142\u00f3wek <\/strong>emocjonalnie. Zw\u0142aszcza je\u015bli u\u017cyjesz przymiotnika, kt\u00f3ry rozbudza fantazj\u0119, np.:
<\/p>\n\n\n\n Darmowy<\/strong> <\/span> \u2190 <\/strong>pot\u0119\u017cne s\u0142owo - wielu ludzi na nie reaguje. Oczywi\u015bcie nie zawsze mo\u017cesz go u\u017cy\u0107, ale je\u017celi tylko mo\u017cesz, to si\u0119 nie wahaj. 
<\/p>\n\n\n\n Jakie jeszcze przymiotniki warto stosowa\u0107?<\/strong> <\/span> <\/strong><\/p>\n\n\n\n