{"id":6368,"date":"2020-05-20T16:11:31","date_gmt":"2020-05-20T16:11:31","guid":{"rendered":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/?p=6368"},"modified":"2020-05-21T10:21:16","modified_gmt":"2020-05-21T10:21:16","slug":"jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/","title":{"rendered":"Jaki powinien by\u0107 optymalny media mix w kampanii marketingowej?"},"content":{"rendered":"<p>Ods\u0142uchaj jako podcast:<\/p>\n<iframe src=\"https:\/\/widget.spreaker.com\/player?episode_id=23768520&amp;theme=light&amp;playlist=false&amp;playlist-continuous=false&amp;chapters-image=false&amp;episode_image_position=left&amp;hide-likes=false&amp;hide-comments=false&amp;hide-sharing=false&amp;hide-logo=false&amp;hide-download=false\" width=\"100%\" height=\"200px\" frameborder=\"0\"><\/iframe>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><strong>Zadajesz sobie pytanie, jaki bud\u017cet przeznaczy\u0107 na reklam\u0119 w Google, jaki na Facebook, a jaki na inne kana\u0142y? Chcesz wiedzie\u0107, jak sensownie rozdzieli\u0107 pieni\u0105dze, \u017ceby zyska\u0107 najwi\u0119cej? Nie jeste\u015b sam. Pytanie o bud\u017cet bardzo cz\u0119sto nurtuje reklamodawc\u00f3w. Jest to zreszt\u0105 cz\u0119ste zadanie przetargowe: <em>Zaplanuj optymalny rozk\u0142ad kampanii reklamowej.\u00a0<\/em>Gotowy na solidn\u0105 porcj\u0119 wiedzy i do\u015bwiadczenia? Zaczynamy!<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Zaczn\u0119 od wyja\u015bnienia, dlaczego optymalnie zaplanowany media mix jest tak istotny. W\u015br\u00f3d polskich reklamodawc\u00f3w panuje prze\u015bwiadczenie, \u017ce bud\u017cet na reklam\u0119 z za\u0142o\u017cenia powinien by\u0107 ma\u0142y. Dlaczego? Bo im jest mniejszy i im wi\u0119ksze ROI wygeneruje, tym bardziej reklamodawca zyskuje.<\/p>\n<p>\u017beby wyja\u015bni\u0107, dlaczego NIE zgadzam si\u0119 z tym podej\u015bciem, si\u0119gn\u0119 po do\u015bwiadczenia firm zza oceanu i generalnie\u00a0 tych, kt\u00f3re osi\u0105gn\u0119\u0142y najwi\u0119kszy sukces. W Stanach Zjednoczonych rz\u0105dzi podej\u015bcie, \u017ce ten, <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<strong>kto wyda najwi\u0119cej kasy na reklam\u0119, ten wygrywa: mia\u017cd\u017cy konkurencj\u0119, radykalnie powi\u0119ksza sw\u00f3j udzia\u0142 w rynku i jest wsz\u0119dzie tam, gdzie jego konkurencja by\u0107 nie mo\u017ce. Wa\u017cne jednak, by wydawa\u0107 m\u0105drze.<\/strong>&nbsp;<\/span>\n<h2><div class=\"su-heading su-heading-style-default su-heading-align-center\" id=\"\" style=\"font-size:20px;margin-bottom:20px\"><div class=\"su-heading-inner\">Lejek sprzeda\u017cowy \u2013 rzecz najwa\u017cniejsza<\/div><\/div><\/h2>\n<p>O warto\u015bci lejka sprzeda\u017cowego, o tym jak go budowa\u0107 i dlaczego jest to tak wa\u017cne pisa\u0142em ju\u017c wiele razy (<span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-zbudowac-lejek-sprzedazowy-dla-b2b-instrukcja-krok-po-kroku\/\"><strong>TUTAJ<\/strong><\/a>&nbsp;<\/span>\u00a0i <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/amerykanski-sposob-na-lejek-sprzedazowy-poznaj-skuteczne-patenty\/\">TUTAJ<\/a>&nbsp;<\/span><\/strong>\u00a0i <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/takie-kampanie-maja-najlepszy-performance-i-najnizszy-koszt-konwersji\/\"><strong>TUTAJ<\/strong><\/a>&nbsp;<\/span>). Ale kiedy rozmawiamy o optymalnym media mixie nie mo\u017cna tego elementu pomin\u0105\u0107. Wi\u0119c kr\u00f3tko: kompletny lejek budujesz od g\u00f3ry \u2013 gromadzisz baz\u0119, potem przechodzisz w etap anga\u017cowania, dalej \u2013 w dzia\u0142ania promocyjne i wreszcie \u2013 sprzeda\u017cowe.<\/p>\n<p>Je\u015bli tw\u00f3j marketing jest oparty o lejek sprzeda\u017cowy, to najwa\u017cniejsze jest promo do g\u00f3rnego lejka \u2013 jak najszerzej. A co mo\u017ce nim by\u0107? Ebook, webinar, artyku\u0142 czyli warto\u015bciowy content w zamian za zapis do bazy czy do bota Messengerowego. W kolejnym kroku mamy remarketing i komunikacj\u0119 z t\u0105 baz\u0105 danych.<\/p>\n<p>Tutaj szalenie istotny jest pomys\u0142 na tak\u0105 kampani\u0119. Musisz zmieni\u0107 swoje my\u015blenie o marketingu i nie sprzedawa\u0107. G\u00f3ra lejka to absolutnie nie jest cel zwi\u0105zany ze sprzedawaniem. Twoim celem jest zaanga\u017cowanie. [<a href=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-zbudowac-lejek-sprzedazowy-dla-b2b-instrukcja-krok-po-kroku\/\"><strong>WI\u0118CEJ NA TEMAT LEJKA TUTAJ<\/strong><\/a>]\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-medium wp-image-5483\" src=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_610862837-300x200.jpg\" alt=\"ameryka\u0144ski lejek sprzeda\u017cowy\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_610862837-300x200.jpg 300w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_610862837-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_610862837-768x512.jpg 768w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_610862837-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_610862837-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_610862837-1000x667.jpg 1000w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_610862837-272x182.jpg 272w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<h2><div class=\"su-heading su-heading-style-default su-heading-align-center\" id=\"\" style=\"font-size:20px;margin-bottom:20px\"><div class=\"su-heading-inner\">Mniejszy bud\u017cet: na czym si\u0119 skupi\u0107?<\/div><\/div><\/h2>\n<p><strong><span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;Im mniejszy bud\u017cet, tym dzia\u0142ania powinny by\u0107 bardziej skoncentrowane na dzia\u0142aniach performance domykaj\u0105cych lejek sprzeda\u017cowy.&nbsp;<\/span><\/strong> Dlaczego? Bo marketingiem bazuj\u0105cym na ruchu organicznym czy wej\u015bciach bezpo\u015brednich nie jeste\u015b w stanie efektywnie rozdysponowa\u0107 kasy, nie maj\u0105c list remarketingowych czy dostatecznie du\u017cej liczby u\u017cytkownik\u00f3w na Pixel Facebook.<\/p>\n<p>Rekomenduj\u0119 testy sprawdzaj\u0105ce, co b\u0119dzie dla ciebie lepsze. Rzucaj\u0105c po 20 proc. bud\u017cetu na Google i 20 proc. bud\u017cetu na Facebook sprawd\u017a, gdzie osi\u0105gniesz ni\u017cszy koszt konwersji. I wa\u017cne: <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<strong>nie reklamuj si\u0119 w Google na swoj\u0105 mark\u0119, poniewa\u017c przy ma\u0142ym bud\u017cecie b\u0119dzie to po prostu strata pieni\u0119dzy.&nbsp;<\/span>\u00a0<\/strong>Nie skupiaj si\u0119 na u\u017cytkownikach, kt\u00f3rzy wpisuj\u0105 nazw\u0119 twojej marki \u2013 nawet je\u015bli kto\u015b j\u0105 wpisze z liter\u00f3wk\u0105, to i tak do ciebie trafi. Szkoda traci\u0107 na to pieni\u0105dze.<\/p>\n<p>W kolejnym kroku <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<strong>zacznij skalowa\u0107 kana\u0142, kt\u00f3ry daje ni\u017cszy koszt konwersji.&nbsp;<\/span> <\/strong>To tam zwi\u0119kszaj bud\u017cet. Wtedy b\u0119dziesz wiedzia\u0142, ile jeste\u015b w stanie efektywnie wyda\u0107. Przyk\u0142ady? Prosz\u0119 bardzo.<\/p>\n<p>Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce sprzedajesz ubranka dla ps\u00f3w. Na Facebooku koszt konwersji, czyli pozyskania jednej sprzeda\u017cy to 25 z\u0142otych. Natomiast w Google to 17 z\u0142otych. Pojawia si\u0119 pytanie, jak bardzo jeste\u015b w stanie wyskalowa\u0107 Google z kosztem 17 z\u0142otych. Bo by\u0107 mo\u017ce wrzucaj\u0105c 2000 pln koszt konwersji wyniesie 17 pln, a kiedy wrzucisz 3000 b\u0119dzie to ju\u017c 27 pln. Mo\u017ce si\u0119 zdarzy\u0107, \u017ce nie jeste\u015b w stanie skalowa\u0107 tego kana\u0142u przy wi\u0119kszym bud\u017cecie. Historia zna takie przypadki.<\/p>\n<p>To oznacza, \u017ce Facebook przy koszcie konwersji 25 pln mo\u017ce by\u0107 tak naprawd\u0119 bardziej skalowalnym kana\u0142em reklamowym. Musisz pami\u0119ta\u0107, \u017ce <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<strong>Facebook ma swoj\u0105 specyfik\u0119: im d\u0142u\u017cej prowadzisz dzia\u0142ania, pozwalaj\u0105c mu si\u0119 trenowa\u0107 i uczy\u0107, tym dzia\u0142a on efektywniej.&nbsp;<\/span>\u00a0<\/strong>W konsekwencji spadaj\u0105 koszty konwersji \u2013 zdarza si\u0119, \u017ce drastycznie.<\/p>\n<p>Tak \u2013 Facebook bardzo mocno zmieni\u0142 reklam\u0119 internetow\u0105, pokazuj\u0105c mo\u017cliwo\u015bci Machine Learningu. I zrozumienie proces\u00f3w, jakie zachodz\u0105 w ramach tego kana\u0142u, jest kluczowe dla efektywno\u015bci twoich dzia\u0142a\u0144. To sprawdzone mechanizmy \u2013 wystarczy je skopiowa\u0107. [Zobacz, <a href=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/machine-learning-na-zawsze-zmienil-reklame-internetowa-jak-dostosowac-sie-do-tej-rzeczywistosci\/\"><strong>jak machine learning zmieni\u0142 reklam\u0119 internetow\u0105!<\/strong><\/a>]\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-medium wp-image-5507\" src=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_707342419-300x213.jpg\" alt=\"machine learning\" width=\"300\" height=\"213\" srcset=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_707342419-300x213.jpg 300w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_707342419-1024x726.jpg 1024w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_707342419-768x544.jpg 768w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_707342419-1536x1089.jpg 1536w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_707342419-2048x1452.jpg 2048w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/shutterstock_707342419-1000x709.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<h2><div class=\"su-heading su-heading-style-default su-heading-align-center\" id=\"\" style=\"font-size:20px;margin-bottom:20px\"><div class=\"su-heading-inner\">Bran\u017ca ma znaczenie<\/div><\/div><\/h2>\n<p>Zar\u00f3wno \u015bwiadomo\u015b\u0107 twojej marki, jak i bran\u017ca, w kt\u00f3rej dzia\u0142asz maj\u0105 znaczenie, kiedy pracujesz nad optymalnym marketing-mixem. Je\u015bli dzia\u0142asz na bardzo konkurencyjnym rynku \u2013 przyk\u0142adowo sprzeda\u017c kanap czy krzese\u0142 do sal konferencyjnych \u2013 to twoje wska\u017aniki CTR w Google b\u0119d\u0105 ca\u0142kowicie uzale\u017cnione od \u015bwiadomo\u015bci marki. Oczywiste jest, \u017ce na rynku meblowym zadomowi\u0142y si\u0119 ju\u017c znane marki, takie jak IKEA, Kler, Agata Meble czy Black Red White i to one b\u0119d\u0105 przez Google eksponowane.<\/p>\n<p>Jasne \u017ce masz do dyspozycji reklam\u0119 produktow\u0105. Jasne \u017ce ona b\u0119dzie do pewnego stopnia dobrze dzia\u0142a\u0142a. Ale to wci\u0105\u017c s\u0105 tylko ma\u0142e obrazki i <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<strong>je\u017celi nie masz wysokiej \u015bwiadomo\u015bci marki, to nie uzyskasz wysokich wska\u017anik\u00f3w CTR, jak twoja konkurencja, poniewa\u017c ludzie b\u0119d\u0105 mniej ch\u0119tnie klika\u0107 w twoje reklamy.&nbsp;<\/span><\/strong> Wi\u0119c znowu: nie b\u0119dziesz w stanie optymalnie wyda\u0107 du\u017cego bud\u017cetu.<\/p>\n<p>Z drugiej strony: im wy\u017csza \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki, tym wi\u0119cej pieni\u0119dzy mo\u017cesz w tej wyszukiwarce wyda\u0107 na kaloryczny ruch i tym wi\u0119cej fraz przetestujesz.<\/p>\n<p>Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce chcesz wyda\u0107 na kampani\u0119 50-60\u00a0000 pln. Zastanawiasz si\u0119, jaki w tym wypadku powinien by\u0107 optymalny media-mix.<\/p>\n<p>Odpowiadam.<\/p>\n<h2><div class=\"su-heading su-heading-style-default su-heading-align-center\" id=\"\" style=\"font-size:20px;margin-bottom:20px\"><div class=\"su-heading-inner\">Facebook, Facebook i jeszcze raz Facebook<\/div><\/div><\/h2>\n<p>Facebook jest medium inspiracyjnym. Dlaczego? To w tym kanale masz mo\u017cliwo\u015b\u0107 emisji r\u00f3\u017cnorodnego contentu: obrazk\u00f3w, film\u00f3w wideo i wielu niestandardowych format\u00f3w. To <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<strong>Facebook, jak nic innego, wp\u0142ywa na generowanie potrzeb i anga\u017cuje. &nbsp;<\/span><\/strong>To tam dostajesz uwag\u0119 swoich potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n<p><em>\u2013 Zaraz, zaraz!\u00a0<\/em>\u2013 powiesz. \u2013<em>Mog\u0119 przecie\u017c zrobi\u0107 elastyczn\u0105 reklam\u0119 display i te\u017c zadzia\u0142a!<\/em><\/p>\n<p>By\u0107 mo\u017ce, ale wiem na pewno, \u017ce <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<strong>szanse na zaanga\u017cowanie potencjalnego odbiorcy\/klienta tak\u0105 reklam\u0105 s\u0105 du\u017co mniejsze.&nbsp;<\/span><\/strong> Ona nie dopasuje si\u0119 do niego w takim stopniu, jak ta na Facebooku, kt\u00f3rego algorytmy machine learnigowe s\u0105 obecnie bardzo silne. W przypadku bran\u017c takich jak wspomniane tu meble, Pixel Facebook zadzia\u0142a znacznie lepiej.<\/p>\n<p>Pojawiaj\u0105 si\u0119 kolejne pytania:<\/p>\n<div class=\"su-list\" style=\"margin-left:0px\">\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-square\" style=\"color:#6A25C2\"><\/i> <strong>Co je\u015bli twoja marka nie jest rozpoznawalna?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>I moja odpowied\u017a: Stw\u00f3rz bardzo du\u017co kreacji na FB \u2013 to w\u0142a\u015bnie rekomenduj\u0119 [wi\u0119cej na ten temat znajdziesz <a href=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-tworzyc-lepsze-reklamy-pod-performance-i-zarabiac-wiecej-petarda-wiedzy\/\"><strong>TUTAJ<\/strong><\/a>].<\/p>\n<div class=\"su-list\" style=\"margin-left:0px\">\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-square\" style=\"color:#6A25C2\"><\/i> <strong>Co je\u015bli dopiero zaczynasz? Masz nowy produkt i \u017cadnej historii promowania go?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>Moja odpowied\u017a: Na tym ostatnim przyk\u0142adzie jeszcze lepiej wida\u0107 si\u0142\u0119 reklamow\u0105 Facebooka. To tam \u0142atwiej b\u0119dzie Ci wyeksponowa\u0107 tw\u00f3j nowy produkt. Albo na Instagramie.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-medium wp-image-6380\" src=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/kon-karampelas-HUBofEFQ6CA-unsplash-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/kon-karampelas-HUBofEFQ6CA-unsplash-300x200.jpg 300w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/kon-karampelas-HUBofEFQ6CA-unsplash-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/kon-karampelas-HUBofEFQ6CA-unsplash-768x512.jpg 768w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/kon-karampelas-HUBofEFQ6CA-unsplash-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/kon-karampelas-HUBofEFQ6CA-unsplash-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/kon-karampelas-HUBofEFQ6CA-unsplash-1000x667.jpg 1000w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/kon-karampelas-HUBofEFQ6CA-unsplash-272x182.jpg 272w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<h2><div class=\"su-heading su-heading-style-default su-heading-align-center\" id=\"\" style=\"font-size:20px;margin-bottom:20px\"><div class=\"su-heading-inner\">Na przyk\u0142adach: Facebook w modzie<\/div><\/div><\/h2>\n<p>Gdy dzia\u0142asz w bran\u017cy, w kt\u00f3rej kupuje si\u0119 oczami, jak na przyk\u0142ad bran\u017ca modowa, to ca\u0142y ekosystem Facebooka b\u0119dzie wr\u0119cz bezcenny. Pomy\u015bl, ile z kobiet wpisuj\u0105cych w wyszukiwark\u0119\u00a0 has\u0142o \u201esukienka czerwona na imprez\u0119\u201d zostanie Twoimi klientkami. Pewnie niewiele. Dlaczego? Dlatego, \u017ce taka kobieta ma konkretn\u0105 potrzeb\u0119, wi\u0119c prawdopodobnie wejdzie w 15\/20 link\u00f3w, sprawdzi wszystko, co j\u0105 interesuje \u2013 odcie\u0144, kr\u00f3j, czas i kosz dostawy \u2013 i kupi. W jednym z 20 sklep\u00f3w, kt\u00f3re jej si\u0119 wy\u015bwietl\u0105.<\/p>\n<p>Je\u015bli natomiast wyprzedzisz jej my\u015bli, je\u015bli j\u0105 zainspirujesz \u2013 jest Twoja. Wspomina\u0142em, \u017ce Facebook jest medium inspiracyjnym? ?To tam du\u017co \u0142atwiej jest pokaza\u0107 jaki\u015b produkt, ogra\u0107 go wizualnie i \u015bci\u0105gn\u0105\u0107 ruch, kt\u00f3ry b\u0119dzie du\u017co ta\u0144szy ni\u017c ten generyczny.<\/p>\n<p>Moda, buty, bi\u017cuteria, beauty. I wiele innych bran\u017c, w tym meble \u2013 te dizajnerskie, ale nie tylko. <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<strong>Dla nich wszystkich social media w ekosystemie Facebooka to genialne rozwi\u0105zanie, w\u0142a\u015bnie dlatego, \u017ce wyposa\u017cone w rewelacyjnie dzia\u0142aj\u0105ce algorytmy machine learningowe.&nbsp;<\/span><\/strong><\/p>\n<h2><div class=\"su-heading su-heading-style-default su-heading-align-center\" id=\"\" style=\"font-size:20px;margin-bottom:20px\"><div class=\"su-heading-inner\">Czy Google ma sens?<\/div><\/div><\/h2>\n<p><strong><span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;Tak \u2013 jako dodatek do ca\u0142ej kampanii.&nbsp;<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Albo w takich bran\u017cach, w kt\u00f3rych zakupy s\u0105 rzeczywi\u015bcie konsekwencj\u0105 potrzeby, na przyk\u0142ad kredyty czy konta bankowe, a tak\u017ce te produkty, kt\u00f3re wymagaj\u0105 od klienta wcze\u015bniejszej edukacji.<\/p>\n<p>\u017beby to lepiej zobrazowa\u0107 we\u017amy przyk\u0142ad pralki. Co robisz, gdy chcesz kupi\u0107 pralk\u0119 (tak \u2013 wyobra\u017a to sobie albo po prostu przypomnij)? W pierwszym kroku sprawdzasz, jakie masz opcje \u2013 jakie funkcje maj\u0105 wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie produkowane pralki i z tego spectrum wybierasz te, na kt\u00f3rych ci zale\u017cy. Sprawdzasz producent\u00f3w i modele. A na ko\u0144cu szukasz tego wybranego w danym sklepie.<\/p>\n<p>Podsumowuj\u0105c: <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<strong>Google sprawdzi si\u0119 w sytuacji, gdy sprzedajesz produkty uznawane za konieczne, praktyczne, potrzebne, natomiast Facebook wsz\u0119dzie tam, gdzie mamy do czynienia z inspiracj\u0105&nbsp;<\/span> <\/strong>\u2013 kiedy klient nie zawsze potrzebuje produktu, ale uznaje, \u017ce fajnie by\u0142oby go mie\u0107.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-medium wp-image-6381\" src=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/lauren-edvalson-WiSizdeZHBI-unsplash-300x300.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/lauren-edvalson-WiSizdeZHBI-unsplash-300x300.jpg 300w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/lauren-edvalson-WiSizdeZHBI-unsplash-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/lauren-edvalson-WiSizdeZHBI-unsplash-150x150.jpg 150w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/lauren-edvalson-WiSizdeZHBI-unsplash-768x768.jpg 768w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/lauren-edvalson-WiSizdeZHBI-unsplash-1536x1536.jpg 1536w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/lauren-edvalson-WiSizdeZHBI-unsplash-2048x2048.jpg 2048w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/lauren-edvalson-WiSizdeZHBI-unsplash-1000x1000.jpg 1000w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/lauren-edvalson-WiSizdeZHBI-unsplash-120x120.jpg 120w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<h2><div class=\"su-heading su-heading-style-default su-heading-align-center\" id=\"\" style=\"font-size:20px;margin-bottom:20px\"><div class=\"su-heading-inner\">SEO w mixie<\/div><\/div><\/h2>\n<p>Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych to jest ten element, na kt\u00f3ry ju\u017c od samego pocz\u0105tku powiniene\u015b wydawa\u0107 du\u017co. Przy czym musisz pogodzi\u0107 si\u0119 z tym, \u017ce na efekty trzeba czeka\u0107 co najmniej kilka miesi\u0119cy. Tak \u2013 nie jest to kana\u0142 szybki, ale \u2013 oczywi\u015bcie w zale\u017cno\u015bci od Twojej inwestycji \u2013 ju\u017c nawet po dw\u00f3ch miesi\u0105cach mo\u017ce by\u0107 kana\u0142em stabilnym.<\/p>\n<p>Nie chc\u0119 si\u0119 tutaj rozpisywa\u0107 na temat SEO, ale jedno trzeba podkre\u015bli\u0107: <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<strong>efekty mo\u017cna przy\u015bpieszy\u0107 dobrymi jako\u015bciowymi linkami z du\u017cych portali (przyk\u0142adowo Wirtualna Polska, Onet, Newsweek).&nbsp;<\/span><\/strong> One s\u0105 dro\u017csze, bo kosztuj\u0105 od tysi\u0105ca nawet do 8 tysi\u0119cy z\u0142otych, ale jest to droga skuteczna. Tutaj warto przeanalizowa\u0107 w\u0142a\u015bnie najwi\u0119ksze serwisy, sklepy internetowe czy serwisy z kodami rabatowymi. One wszystkie maj\u0105 genialne SEO, bo z tego \u017cyj\u0105 i tak naprawd\u0119 tylko w to inwestuj\u0105. Id\u0105c za tym przyk\u0142adem: <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<strong>je\u015bli inwestujesz w bardzo konkretne linki, to du\u017co szybciej ni\u017c konkurencja osi\u0105gasz efekty.&nbsp;<\/span> <\/strong><\/p>\n<h2><div class=\"su-heading su-heading-style-default su-heading-align-center\" id=\"\" style=\"font-size:20px;margin-bottom:20px\"><div class=\"su-heading-inner\">To jaki jest ten optymalny marketing mix?<\/div><\/div><\/h2>\n<p>Ka\u017cda agencja marketingowa ma inn\u0105 umiej\u0119tno\u015b\u0107 optymalizacji \u2013 ka\u017cda przyjmuje inne strategie zakupowe, stosuje inne ceny. Ty z kolei masz inn\u0105 strategi\u0119 kreacyjn\u0105 na ka\u017cdy z tych kana\u0142\u00f3w. Poza tym jest jeszcze specyfika Twojej marki i zachowania konsument\u00f3w z grupy docelowej. Bo przyk\u0142adowo mo\u017cesz dzia\u0142a\u0107 w segmencie elektroniki, a Twoi klienci mog\u0105 zachowywa\u0107 si\u0119 zupe\u0142nie inaczej ni\u017c klienci na przyk\u0142ad Samsunga.<\/p>\n<p>Wi\u0119c je\u017celi agencja czy dom mediowy nie zacznie z tob\u0105 pracowa\u0107 i testowa\u0107, to nie jest w stanie okre\u015bli\u0107 na wej\u015bciu, jak to powinno wygl\u0105da\u0107: jak roz\u0142o\u017cy\u0107 akcenty i jak w tych kana\u0142ach dzia\u0142a\u0107. <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<strong>Trzymanie si\u0119 na sztywno zaplanowanego splitu wydatk\u00f3w jest w moim przekonaniu bez sensu.&nbsp;<\/span> <\/strong><\/p>\n<p>Zadajesz sobie teraz pytanie:<strong> <span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;czy wobec tego media plany maj\u0105 sens.&nbsp;<\/span><\/strong> Tak \u2013 maj\u0105. Ale tylko w uj\u0119ciu miesi\u0119cznym i z za\u0142o\u017ceniem, \u017ce b\u0119dziemy elastyczni w alokacji bud\u017cetu. Bo planowanie alokacji medi\u00f3w bez test\u00f3w efektywno\u015bci, nawet wtedy gdy m\u00f3wimy o budowaniu \u015bwiadomo\u015bci marki, nie ma sensu.<\/p>\n<p><strong><span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;Wi\u0119c nie planuj swoich medi\u00f3w w internecie\/w digitalu na d\u0142u\u017cej ni\u017c miesi\u0105c.&nbsp;<\/span>\u00a0<\/strong>Nie planuj na 3, 6 miesi\u0119cy czy na rok. Wci\u0105\u017c spotykam si\u0119 z takim starym polskim podej\u015bciem: mam milion z\u0142otych, to \u2013 droga agencjo\/drogi domu mediowy \u2013 ile powinienem wyda\u0107 na przyk\u0142ad na mailing. Wiedz, \u017ce nikt Ci na to pytanie nie odpowie przed rozpocz\u0119ciem wsp\u00f3\u0142pracy i przetestowaniem r\u00f3\u017cnych rozwi\u0105za\u0144. <strong><span class=\"su-highlight\" style=\"background:#ffffff;color:#6e2298\">&nbsp;<\/strong><strong><span style=\"color: #6e1cc0;\">Nawet je\u015bli wiesz, \u017ce wcze\u015bniej wyda\u0142e\u015b np. 400\u00a0000 pln i to \u015bwietnie zadzia\u0142a\u0142o, to nie ma gwarancji, \u017ce to si\u0119 powt\u00f3rzy. Bo to jest bardzo dynamiczne \u015brodowisko: zmieniaj\u0105 si\u0119 bazy, algorytmy na Facebooku czy Google, zmienia si\u0119 otoczenie konkurencyjne i trendy.<\/span>&nbsp;<\/span><\/strong>\u00a0Trzeba testowa\u0107 i by\u0107 gotowym na zmiany. W tej dynamice inaczej si\u0119 nie da.<\/p>\n<p>Wi\u0119cej na temat optymalizacji media mix wraz z dodatkowymi przyk\u0142adami dowiesz si\u0119 z podcastu Marketing Hacker.<\/p>\n<p>Zysk\u00f3w \u017cycz\u0119!<\/p>\n<p>Marcin Michalski<\/p>\n<p><a href=\"mailto:Marcin@MarketingHacker.pl\"><strong>Marcin@MarketingHacker.pl<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ods\u0142uchaj jako podcast: Zadajesz sobie pytanie, jaki bud\u017cet przeznaczy\u0107 na reklam\u0119 w Google, jaki na Facebook, a jaki na inne kana\u0142y? Chcesz wiedzie\u0107, jak sensownie rozdzieli\u0107 pieni\u0105dze, \u017ceby zyska\u0107 najwi\u0119cej? Nie jeste\u015b sam. Pytanie o bud\u017cet bardzo cz\u0119sto nurtuje reklamodawc\u00f3w. Jest to zreszt\u0105 cz\u0119ste zadanie przetargowe: Zaplanuj optymalny rozk\u0142ad kampanii reklamowej.\u00a0Gotowy na solidn\u0105 porcj\u0119 wiedzy [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6382,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3,4],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.7.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Jaki powinien by\u0107 optymalny media mix w kampanii marketingowej? - Marketing Hacker<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Facebook i Google - na kt\u00f3re medium lepiej postawi\u0107 w kampanii marketingowej? Przyk\u0142ady kampani do zastosowania dla poszczeg\u00f3lnych medi\u00f3w.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jaki powinien by\u0107 optymalny media mix w kampanii marketingowej? - Marketing Hacker\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Wybierz medium idealne do Twojej kampanii marketingowej, aby zwi\u0119kszy\u0107 szanse na jej sukces! Postawi\u0107 na Google czy Facebook? Poznaj moje porady!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marketing Hacker\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/marcin.michalski6\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-05-20T16:11:31+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-05-21T10:21:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Projekt-bez-tytu\u0142u-529.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marcin Michalski\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"11 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization\",\"name\":\"MarketingHacker.pl \/ Aptiva sp. z o.o\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/\",\"sameAs\":[\"https:\/\/instagram.com\/marketinghacker_pl\"],\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#logo\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/marketinghacker_facebook.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/marketinghacker_facebook.png\",\"width\":1348,\"height\":398,\"caption\":\"MarketingHacker.pl \/ Aptiva sp. z o.o\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#logo\"}},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/\",\"name\":\"Marketing Hacker\",\"description\":\"Blog o marketingu, lejkach sprzeda\\u017cowych i skalowaniu sprzeda\\u017cy online\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Projekt-bez-tytu\\u0142u-529.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Projekt-bez-tytu\\u0142u-529.png\",\"width\":1200,\"height\":630},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/\",\"name\":\"Jaki powinien by\\u0107 optymalny media mix w kampanii marketingowej? - Marketing Hacker\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2020-05-20T16:11:31+00:00\",\"dateModified\":\"2020-05-21T10:21:16+00:00\",\"description\":\"Facebook i Google - na kt\\u00f3re medium lepiej postawi\\u0107 w kampanii marketingowej? Przyk\\u0142ady kampani do zastosowania dla poszczeg\\u00f3lnych medi\\u00f3w.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\\u0142\\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jaki powinien by\\u0107 optymalny media mix w kampanii marketingowej?\"}]},{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#webpage\"},\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#\/schema\/person\/59a771f3018a49da1081f74280edd171\"},\"headline\":\"Jaki powinien by\\u0107 optymalny media mix w kampanii marketingowej?\",\"datePublished\":\"2020-05-20T16:11:31+00:00\",\"dateModified\":\"2020-05-21T10:21:16+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#webpage\"},\"wordCount\":2268,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/campaign-creators-yktK2qaiVHI-unsplash-scaled.jpg\",\"articleSection\":[\"Strategia digital\",\"\\u0179r\\u00f3d\\u0142a ruchu\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#\/schema\/person\/59a771f3018a49da1081f74280edd171\",\"name\":\"Marcin Michalski\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"url\":\"\/\/graph.facebook.com\/10212760767407924\/picture?type=large\",\"contentUrl\":\"\/\/graph.facebook.com\/10212760767407924\/picture?type=large\",\"caption\":\"Marcin Michalski\"},\"description\":\"Pasjonat, ekspert strategii digital marketingu oraz reklamy online z 15-letnim do\\u015bwiadczeniem w bran\\u017cy. By\\u0142y Cz\\u0142onek Zarz\\u0105du i wsp\\u00f3\\u0142tw\\u00f3rca sukcesu agencji Performance Marketing Cube Group. Wsp\\u00f3\\u0142tworzy\\u0142 lub nadzorowa\\u0142 kilkaset kampanii digitalowych: m.in dla marek: Microsoft, Orange, Answear.com, \\u017babka, mBank, Kompania Piwowarska, Reserved i wielu innych. Juror mi\\u0119dzynarodowych konkurs\\u00f3w bran\\u017cowych m.in: International Performance Marketing Awards czy Performance Marketing Diamonds CEE. Wyk\\u0142adowca przedmiotu Performance Marketing studi\\u00f3w podyplomowych na uczelni \\u0141azarskiego w Warszawie przez wiele semestr\\u00f3w. Prelegent na dziesi\\u0105tkach konferencji marketingowych. Autor ponad 100 artyku\\u0142\\u00f3w i komentarzy m.in dla: Harvard Business Review Polska, Rzeczpospolitej, Wirtualne Media, Interaktywnie.com, Marketer+, Magazyn Online Marketing, Performance360, Puls Biznesu, Marketing w Praktyce. Wsp\\u00f3\\u0142autor wielu raport\\u00f3w IAB.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/marcin.michalski6\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marcinmichalski1\/\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jaki powinien by\u0107 optymalny media mix w kampanii marketingowej? - Marketing Hacker","description":"Facebook i Google - na kt\u00f3re medium lepiej postawi\u0107 w kampanii marketingowej? Przyk\u0142ady kampani do zastosowania dla poszczeg\u00f3lnych medi\u00f3w.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jaki powinien by\u0107 optymalny media mix w kampanii marketingowej? - Marketing Hacker","og_description":"Wybierz medium idealne do Twojej kampanii marketingowej, aby zwi\u0119kszy\u0107 szanse na jej sukces! Postawi\u0107 na Google czy Facebook? Poznaj moje porady!","og_url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/","og_site_name":"Marketing Hacker","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/marcin.michalski6","article_published_time":"2020-05-20T16:11:31+00:00","article_modified_time":"2020-05-21T10:21:16+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Projekt-bez-tytu\u0142u-529.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Marcin Michalski","Szacowany czas czytania":"11 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization","name":"MarketingHacker.pl \/ Aptiva sp. z o.o","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/","sameAs":["https:\/\/instagram.com\/marketinghacker_pl"],"logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#logo","inLanguage":"pl-PL","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/marketinghacker_facebook.png","contentUrl":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/marketinghacker_facebook.png","width":1348,"height":398,"caption":"MarketingHacker.pl \/ Aptiva sp. z o.o"},"image":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#logo"}},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#website","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/","name":"Marketing Hacker","description":"Blog o marketingu, lejkach sprzeda\u017cowych i skalowaniu sprzeda\u017cy online","publisher":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#primaryimage","inLanguage":"pl-PL","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Projekt-bez-tytu\u0142u-529.png","contentUrl":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Projekt-bez-tytu\u0142u-529.png","width":1200,"height":630},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#webpage","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/","name":"Jaki powinien by\u0107 optymalny media mix w kampanii marketingowej? - Marketing Hacker","isPartOf":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#primaryimage"},"datePublished":"2020-05-20T16:11:31+00:00","dateModified":"2020-05-21T10:21:16+00:00","description":"Facebook i Google - na kt\u00f3re medium lepiej postawi\u0107 w kampanii marketingowej? Przyk\u0142ady kampani do zastosowania dla poszczeg\u00f3lnych medi\u00f3w.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jaki powinien by\u0107 optymalny media mix w kampanii marketingowej?"}]},{"@type":"Article","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#webpage"},"author":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#\/schema\/person\/59a771f3018a49da1081f74280edd171"},"headline":"Jaki powinien by\u0107 optymalny media mix w kampanii marketingowej?","datePublished":"2020-05-20T16:11:31+00:00","dateModified":"2020-05-21T10:21:16+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#webpage"},"wordCount":2268,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/campaign-creators-yktK2qaiVHI-unsplash-scaled.jpg","articleSection":["Strategia digital","\u0179r\u00f3d\u0142a ruchu"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jaki-powinien-byc-optymalny-media-mix-w-kampanii-marketingowej\/#respond"]}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#\/schema\/person\/59a771f3018a49da1081f74280edd171","name":"Marcin Michalski","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#personlogo","inLanguage":"pl-PL","url":"\/\/graph.facebook.com\/10212760767407924\/picture?type=large","contentUrl":"\/\/graph.facebook.com\/10212760767407924\/picture?type=large","caption":"Marcin Michalski"},"description":"Pasjonat, ekspert strategii digital marketingu oraz reklamy online z 15-letnim do\u015bwiadczeniem w bran\u017cy. By\u0142y Cz\u0142onek Zarz\u0105du i wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rca sukcesu agencji Performance Marketing Cube Group. Wsp\u00f3\u0142tworzy\u0142 lub nadzorowa\u0142 kilkaset kampanii digitalowych: m.in dla marek: Microsoft, Orange, Answear.com, \u017babka, mBank, Kompania Piwowarska, Reserved i wielu innych. Juror mi\u0119dzynarodowych konkurs\u00f3w bran\u017cowych m.in: International Performance Marketing Awards czy Performance Marketing Diamonds CEE. Wyk\u0142adowca przedmiotu Performance Marketing studi\u00f3w podyplomowych na uczelni \u0141azarskiego w Warszawie przez wiele semestr\u00f3w. Prelegent na dziesi\u0105tkach konferencji marketingowych. Autor ponad 100 artyku\u0142\u00f3w i komentarzy m.in dla: Harvard Business Review Polska, Rzeczpospolitej, Wirtualne Media, Interaktywnie.com, Marketer+, Magazyn Online Marketing, Performance360, Puls Biznesu, Marketing w Praktyce. Wsp\u00f3\u0142autor wielu raport\u00f3w IAB.","sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/marcin.michalski6","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marcinmichalski1\/"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6368"}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6368"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6368\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6404,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6368\/revisions\/6404"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6382"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6368"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6368"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6368"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}