{"id":6437,"date":"2021-08-26T14:54:10","date_gmt":"2021-08-26T14:54:10","guid":{"rendered":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/?p=6437"},"modified":"2021-08-26T14:54:12","modified_gmt":"2021-08-26T14:54:12","slug":"dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/","title":{"rendered":"Dlaczego internet przesta\u0142 by\u0107 mierzalnym medium?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sta\u0142o si\u0119. Marketing internetowy przesta\u0142 si\u0119 rozwija\u0107. Wydawa\u0142oby si\u0119, \u017ce nie stanie si\u0119 to nigdy, ale jednak obserwujemy wr\u0119cz wycofywanie si\u0119 z pewnych rozwi\u0105za\u0144. Tego nie spodziewa\u0142 si\u0119 w zasadzie nikt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wiele lat temu wszystkie domy mediowe czy agencje marketingowe m\u00f3wi\u0142y jednym g\u0142osem o korzy\u015bciach p\u0142yn\u0105cych z digital marketingu. Jedn\u0105 z cech bran\u0105 na sztandary by\u0142o to, \u017ce mo\u017cna by\u0142o bardzo dok\u0142adnie stwierdzi\u0107, co dzia\u0142a i przynosi sprzeda\u017c, a co nie.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wszystkie \u015bcie\u017cki konsumenckie by\u0142y do\u015b\u0107 proste, a rozliczanie si\u0119 po ostatniej interakcji z reklam\u0105 by\u0142o wr\u0119cz czym\u015b oczywistym.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Co si\u0119 sta\u0142o przez te wszystkie lata? Z digital marketingu zosta\u0142 tylko marketing. W tej chwili marketing po prostu odbywa si\u0119 g\u0142\u00f3wnie drog\u0105 cyfrow\u0105.<\/span><\/p>\n<p><b>Nie mo\u017cesz ju\u017c d\u0142u\u017cej ufa\u0107 danym zawartym w:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">panelu Google Analytics,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Ads,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">panelu Facebook Ads,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u017cadnym innym narz\u0119dziu do mierzenia efektywno\u015bci mediowej,<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-6444 size-full\" src=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/nick-fewings-C2J92BO3qTw-unsplash.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/nick-fewings-C2J92BO3qTw-unsplash.jpg 640w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/nick-fewings-C2J92BO3qTw-unsplash-300x200.jpg 300w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/nick-fewings-C2J92BO3qTw-unsplash-272x182.jpg 272w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><b>Przyczyny problem\u00f3w z dok\u0142adno\u015bci\u0105 analityki internetowej<\/b><\/h2>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Korzystanie z wielu urz\u0105dze\u0144 i nieuwzgl\u0119dnianie tego cz\u0119sto na \u015bcie\u017ckach.<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im wi\u0119cej urz\u0105dze\u0144 tym wi\u0119cej szans, \u017ce standardowe narz\u0119dzia analityczne zakwalifikuj\u0105 jednego konsumenta jako kilka r\u00f3\u017cnych. Jest coraz wi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci \u0142\u0105czenia ich ze sob\u0105, ale zmiany w prywatno\u015bci coraz bardziej to utrudniaj\u0105.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Rozliczanie si\u0119 po ostatnim klikni\u0119ciu w reklam\u0119.<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">To model, kt\u00f3ry powinien dawno odej\u015b\u0107 do lamusa. \u015acie\u017cki decyzyjne s\u0105 coraz d\u0142u\u017csze, a co za tym idzie statystyczny u\u017cytkownik musi wej\u015b\u0107 na nasz\u0105 stron\u0119 kilka razy, zanim podejmie decyzj\u0119 o zakupie. Przypisywanie najwi\u0119kszej wagi temu medium, kt\u00f3re by\u0142o ostatnie na \u015bcie\u017cce, jest ogromnym b\u0142\u0119dem.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Adblocki, kt\u00f3re maj\u0105 zainstalowani u\u017cytkownicy.<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adblock w\u0142a\u015bnie po to jest, aby utrudni\u0107 jakiekolwiek \u015bledzenie zar\u00f3wno sprzeda\u017cy jak i reklam. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 adblock\u00f3w wycina skrypty zewn\u0119trzne np. Google Analyticsa. O tych u\u017cytkownikach nie wiemy praktycznie nic!<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Prewencyjne blokady przed \u015bledzeniem w telefonach \/ przegl\u0105darkach.<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zw\u0142aszcza ostatnia aktualizacja iOS, kt\u00f3ra wymaga od u\u017cytkownika zgody na \u015bledzenie, utrudnia dzia\u0142ania marketingowe.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Wp\u0142yw si\u0142y marki na sprzeda\u017c.\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">W internecie przesta\u0142o si\u0119 sprzedawa\u0107 wszystko, co jest tylko reklamowane. W tej chwili g\u0142\u00f3wnym decydentem poza cen\u0105 jest marka e-sklepu oraz poprzednie do\u015bwiadczenia konsumenckie. Jaki to ma wp\u0142yw\u00a0 na ograniczon\u0105 mierzalno\u015b\u0107? U\u017cytkownik po prostu rzadziej klika, a cz\u0119\u015bciej wpisuje mark\u0119 sklepu do wyszukiwarki lub przegl\u0105darki.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Wyd\u0142u\u017cony w czasie research przez konsument\u00f3w.<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im d\u0142u\u017cej robimy research opinii na temat produktu\/us\u0142ugi oraz konsultujemy si\u0119 z wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015bci\u0105 os\u00f3b tym zmniejsza si\u0119 znowu mo\u017cliwo\u015b\u0107 zmierzenia tego co naprawd\u0119 dzia\u0142a. Najcz\u0119\u015bciej ma to zwi\u0105zek w\u0142a\u015bnie z r\u00f3\u017cnymi przegl\u0105darkami, urz\u0105dzeniami czy wej\u015bciami tak\u017ce przez bliskie osoby. Ci\u0119\u017cko w takiej sytuacji powiedzie\u0107, kt\u00f3re medium mia\u0142o najwi\u0119kszy wp\u0142yw na sprzeda\u017c.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Bardzo ograniczone mo\u017cliwo\u015bci np. badania wp\u0142ywu influencer\u00f3w na sprzeda\u017c.<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Influencerzy nie sprzedaj\u0105 poprzez klikni\u0119cia, a przez zwi\u0119kszanie zaufania do marki dlatego mierzenia ich wp\u0142ywu jest bardzo utrudnione.<\/span><\/p>\n<h2><b>Kt\u00f3ry system analityczny m\u00f3wi prawd\u0119?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jedyne miejsce, kt\u00f3re zawsze powie Ci prawd\u0119 to Tw\u00f3j wewn\u0119trzny system, kt\u00f3ry wska\u017ce, ile zarobi\u0142e\u015b, ale niestety nie sprecyzuje \u017ar\u00f3de\u0142 tych zarobk\u00f3w. Dlaczego? Zazwyczaj to nie s\u0105 systemy mediowe i precyzyjnie mog\u0105 wskaza\u0107 wy\u0142\u0105cznie ostatnie \u017ar\u00f3d\u0142u kontaktu z reklam\u0105, co jak wiemy, jest bardzo nieprecyzyjne.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">W zasadzie nie ma jednego standardu i jednego miejsca, kt\u00f3re pokazywa\u0142oby nam, jak nale\u017cy wydawa\u0107 pieni\u0105dze tak jak kiedy\u015b, to mia\u0142o miejsce. Obecnie Google Analytics nie mo\u017ce by\u0107 wyroczni\u0105 w kontek\u015bcie decydowania o tym gdzie i ile \u015brodk\u00f3w marketingowych inwestowa\u0107.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-6445 size-full\" src=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/tingey-injury-law-firm-DZpc4UY8ZtY-unsplash.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/tingey-injury-law-firm-DZpc4UY8ZtY-unsplash.jpg 640w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/tingey-injury-law-firm-DZpc4UY8ZtY-unsplash-300x200.jpg 300w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/tingey-injury-law-firm-DZpc4UY8ZtY-unsplash-272x182.jpg 272w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bardzo dobrze mo\u017cna to zaobserwowa\u0107, zostawiaj\u0105c dzia\u0142ania reklamowe tylko w jednym medium np. na Facebooku. Standardy mierzenia sprzeda\u017cy tych system\u00f3w s\u0105 r\u00f3\u017cne, dlatego Google Analytics wyka\u017ce sprzeda\u017ce z wielu r\u00f3\u017cnych miejsc, uwzgl\u0119dniaj\u0105c wej\u015bcia bezpo\u015brednie, p\u0142atn\u0105 kampani\u0119 w Google na mark\u0119, SEO itp.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Czy to b\u0142\u0105d?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Nie.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tak si\u0119 rzeczywi\u015bcie zachowuj\u0105 u\u017cytkownicy. Dostaj\u0105 informacj\u0119 o produkcie i wchodz\u0105 na nasz\u0105 stron\u0119 wszystkimi kana\u0142ami. Czy te kana\u0142y przynios\u0142yby sprzeda\u017c, gdyby nie ta kampania na Facebooku?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Nie.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Czy gdyby ich nie by\u0142o, ale wci\u0105\u017c by\u0142aby kampania na FB to sprzeda\u017c by wyst\u0105pi\u0142a? Prawdopodobnie tak.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jednak to s\u0105 ci\u0105gle gdybania i w sytuacji, gdy mamy naprawd\u0119 du\u017co \u017ar\u00f3de\u0142 marketingowych i do\u015b\u0107 mocn\u0105 mark\u0119 naprawd\u0119 ci\u0119\u017cko stwierdzi\u0107, kt\u00f3ry kana\u0142 sprzedaje, bo nigdy nie b\u0119dziemy wiedzieli dlaczego, kto\u015b kupi\u0142 z wej\u015bcia bezpo\u015bredniego, a dlaczego z wpisania frazy brandowej w Google.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Reklamodawcy bardzo cz\u0119sto powtarzali mi, \u017ce w zasadzie reklama w Internecie nie dzia\u0142a, tylko widza sprzeda\u017ce z wej\u015b\u0107 bezpo\u015brednich, wpisywania marki w Google, wi\u0119c wszystkie dzia\u0142ania marketingowe nale\u017cy wstrzyma\u0107.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>W\u0142a\u015bnie na tym polega istota marketingu. Prawie wszystkie dzia\u0142ania marketingowe wp\u0142ywaj\u0105 na budowanie marki, kt\u00f3ra p\u00f3\u017aniej dzia\u0142a tak, \u017ce klienci ch\u0119tniej kupuj\u0105.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tak samo wszelkiej ma\u015bci influencerzy. Dzia\u0142aj\u0105? Oczywi\u015bcie. Czy da si\u0119 to zmierzy\u0107 ? Nie bardzo.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Mo\u017cemy wymy\u015bla\u0107 jakie\u015b ze specjalnymi linkami, kodami rabatowymi i innymi promocjami. Ma to jednak jedn\u0105 wad\u0119 \u2014 nie dzia\u0142a. Influencer nie przynosi sprzeda\u017cy tu i teraz. To d\u0142ugotrwa\u0142y proces. Owszem zdarzaj\u0105 si\u0119 tak zaprojektowane kampanie, kt\u00f3re dzia\u0142aj\u0105 w ten spos\u00f3b, ale to jest raczej przypadek ni\u017c norma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Czy da si\u0119 rozliczy\u0107 w takim razie wsp\u00f3\u0142prace z influencerem za sprzeda\u017c? Oczywi\u015bcie, ale pod jednym warunkiem, je\u015bli stworzymy mu specjalny markowy produkt. Tak jak to zrobi\u0142a np. marka Koral z \u201eekip\u0105\u201d Friza.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_6442\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-6442\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-6442 size-full\" src=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/laura-chouette-N9a5oS06Er4-unsplash-2.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"853\" srcset=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/laura-chouette-N9a5oS06Er4-unsplash-2.jpg 640w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/laura-chouette-N9a5oS06Er4-unsplash-2-225x300.jpg 225w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><p id=\"caption-attachment-6442\" class=\"wp-caption-text\">\u00a0 Influencerzy nie sprzedaj\u0105 poprzez klikni\u0119cia. Nie da si\u0119 tego \u0142atwo zmierzy\u0107.<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tego typu przyk\u0142ady mo\u017cna mno\u017cy\u0107, ale zasada jest jedna. Influencer nie ma sprzedawa\u0107 wprost i wszelkie metody zmierzenia tej sprzeda\u017cy b\u0119d\u0105 prowizoryczne.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tak jak nale\u017cy mierzy\u0107 sprzeda\u017c, kt\u00f3r\u0105 generuje kampania telewizyjna, tak samo trzeba mierzy\u0107 influencer marketing. Naturalnie mamy nieco wi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci sprawdzenia tego, bo mo\u017cemy tak zaprojektowa\u0107 wsp\u00f3lne dzia\u0142ania, aby by\u0142y nastawione na maksymalne zaanga\u017cowanie i w\u0142a\u015bnie to przyj\u0105\u0107 jako miara sukcesu. Sprzeda\u017c zawsze przyjdzie.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Czy te wszystkie problemy oznaczaj\u0105, \u017ce powinni\u015bmy prowadzi\u0107 dzia\u0142ania bez patrzenia na analityk\u0119, bez kompleksowego setupu Google Analyticsa? Absolutnie nie.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tym bardziej ka\u017cdy kana\u0142 powinni\u015bmy audytowa\u0107 do b\u00f3lu dok\u0142adnie, ale zna\u0107 te\u017c jego pozycj\u0119 na \u015bcie\u017cce.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Je\u017celi inwestujemy w jaki\u015b nowy kana\u0142 marketingowy i wiemy, \u017ce raczej otwiera on \u015bcie\u017cki zakupowe, to nie powinni\u015bmy patrze\u0107 na niego przez pryzmat sprzeda\u017cy w Google Analytics, a raczej patrze\u0107 na inne KPI np. zaanga\u017cowanie, g\u0142\u0119boko\u015b\u0107 wizyty czy czas na stronie.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Co jest najlepsz\u0105 i najbardziej pewn\u0105 metod\u0105 na sprawdzenie, czy dany kana\u0142 digitalowy dzia\u0142a i wp\u0142ywa na sprzeda\u017c?<\/h2>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Wy\u0142\u0105czy\u0107 go i sprawdzi\u0107, po tygodniu czy dw\u00f3ch tygodniach, jaki mamy procentowy spadek w warto\u015bci sprzeda\u017cy w stosunku do poprzedniego tygodnia albo podobnego okresu rok temu. Nie ma spadku lub spadek na sprzeda\u017cy jest wielokrotnie mniejszy ni\u017c jego udzia\u0142 w bud\u017cecie marketingowym? Proste. Nie nale\u017cy go d\u0142u\u017cej trzyma\u0107 albo wymaga on g\u0142\u0119bokiej optymalizacji.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">W\u0142\u0105czy\u0107 dany kana\u0142 i zacz\u0105\u0107 skalowa\u0107 bardzo mocno z du\u017cym bud\u017cetem na pocz\u0105tku. Wtedy bardzo\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">dok\u0142adnie b\u0119dzie wida\u0107 ile nowych sprzeda\u017cy \u201etotal\u201d wpada z r\u00f3\u017cnych innych kana\u0142\u00f3w. To tzw.\u00a0 wzrost inkrementalny.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_6443\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-6443\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-6443 size-full\" src=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/luke-chesser-JKUTrJ4vK00-unsplash-2.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/luke-chesser-JKUTrJ4vK00-unsplash-2.jpg 640w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/luke-chesser-JKUTrJ4vK00-unsplash-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/luke-chesser-JKUTrJ4vK00-unsplash-2-272x182.jpg 272w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><p id=\"caption-attachment-6443\" class=\"wp-caption-text\">Optymalizuj pod ca\u0142kowity wzrost biznesu, a nie zawsze patrz wy\u0142\u0105cznie na pojedyncze kana\u0142y.<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sk\u0105d taka strategia? Skoro na inne kana\u0142y marketingowe wydajemy np. 10-15 tysi\u0119cy z\u0142otych, a uruchomimy kana\u0142, na kt\u00f3ry przy podobnych kosztach sprowadzenia u\u017cytkownika wydamy np. tysi\u0105c z\u0142otych, to jego skala b\u0119dzie niepor\u00f3wnywalnie mniejsza i mo\u017cemy tego w og\u00f3le nie zauwa\u017cy\u0107. Zw\u0142aszcza je\u017celi b\u0119dzie to video marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Czy to oznacza, \u017ce mamy w takim razie inwestowa\u0107 w ciemno i ryzykowa\u0107 prawie jak by\u015bmy uprawiali hazard?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nie. Mamy przecie\u017c ogromny wp\u0142yw na to jak b\u0119dziemy optymalizowali proces, jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142a kreacja, jak b\u0119dzie on targetowany. Wszystko jednak jest uzale\u017cnione od skali oraz czasu, w kt\u00f3rym b\u0119dziemy przeprowadzali ten test.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dodatkowo zach\u0119cam tak\u017ce do innowacyjnych pomiar\u00f3w wp\u0142ywu danego kana\u0142u na biznes, kt\u00f3re czasem opieram na \u201evoodoo marketing\u201d. Brzmi to dziwnie, ale dzia\u0142a.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jedno jest pewne \u2014 sko\u0144czy\u0142y si\u0119 czasy, gdy jeden system analityczny wystarczy\u0142 i by\u0142 wyroczni\u0105 dotycz\u0105c\u0105 efektywno\u015bci naszego marketingu. W tej chwili opieranie si\u0119 na jednym systemie jest naprawd\u0119 olbrzymim b\u0142\u0119dem, bo internet nie jest i nie b\u0119dzie ju\u017c takim medium, gdzie wszystko mo\u017cemy bardzo precyzyjnie zmierzy\u0107.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otwarto\u015bci \u017cycz\u0119! \ud83d\ude42\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Marcin Michalski<br \/>\n<\/span><a href=\"mailto:marcin@marketinghacker.pl\">marcin@marketinghacker.pl\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sta\u0142o si\u0119. Marketing internetowy przesta\u0142 si\u0119 rozwija\u0107. Wydawa\u0142oby si\u0119, \u017ce nie stanie si\u0119 to nigdy, ale jednak obserwujemy wr\u0119cz wycofywanie si\u0119 z pewnych rozwi\u0105za\u0144. Tego nie spodziewa\u0142 si\u0119 w zasadzie nikt. Wiele lat temu wszystkie domy mediowe czy agencje marketingowe m\u00f3wi\u0142y jednym g\u0142osem o korzy\u015bciach p\u0142yn\u0105cych z digital marketingu. Jedn\u0105 z cech bran\u0105 na sztandary [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6438,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.7.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Dlaczego internet przesta\u0142 by\u0107 mierzalnym medium? - Marketing Hacker<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Dlaczego internet przesta\u0142 by\u0107 mierzalnym medium? - Marketing Hacker\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Sta\u0142o si\u0119. Marketing internetowy przesta\u0142 si\u0119 rozwija\u0107. Wydawa\u0142oby si\u0119, \u017ce nie stanie si\u0119 to nigdy, ale jednak obserwujemy wr\u0119cz wycofywanie si\u0119 z pewnych rozwi\u0105za\u0144. Tego nie spodziewa\u0142 si\u0119 w zasadzie nikt. Wiele lat temu wszystkie domy mediowe czy agencje marketingowe m\u00f3wi\u0142y jednym g\u0142osem o korzy\u015bciach p\u0142yn\u0105cych z digital marketingu. Jedn\u0105 z cech bran\u0105 na sztandary [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marketing Hacker\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/marcin.michalski6\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-08-26T14:54:10+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-08-26T14:54:12+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analytics-1925495_1280.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"959\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marcin Michalski\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization\",\"name\":\"MarketingHacker.pl \/ Aptiva sp. z o.o\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/\",\"sameAs\":[\"https:\/\/instagram.com\/marketinghacker_pl\"],\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#logo\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/marketinghacker_facebook.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/marketinghacker_facebook.png\",\"width\":1348,\"height\":398,\"caption\":\"MarketingHacker.pl \/ Aptiva sp. z o.o\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#logo\"}},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/\",\"name\":\"Marketing Hacker\",\"description\":\"Blog o marketingu, lejkach sprzeda\\u017cowych i skalowaniu sprzeda\\u017cy online\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analytics-1925495_1280.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analytics-1925495_1280.png\",\"width\":1280,\"height\":959},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/\",\"name\":\"Dlaczego internet przesta\\u0142 by\\u0107 mierzalnym medium? - Marketing Hacker\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2021-08-26T14:54:10+00:00\",\"dateModified\":\"2021-08-26T14:54:12+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\\u0142\\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Dlaczego internet przesta\\u0142 by\\u0107 mierzalnym medium?\"}]},{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#webpage\"},\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#\/schema\/person\/59a771f3018a49da1081f74280edd171\"},\"headline\":\"Dlaczego internet przesta\\u0142 by\\u0107 mierzalnym medium?\",\"datePublished\":\"2021-08-26T14:54:10+00:00\",\"dateModified\":\"2021-08-26T14:54:12+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#webpage\"},\"wordCount\":1545,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analytics-1925495_1280.png\",\"articleSection\":[\"Strategia digital\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#\/schema\/person\/59a771f3018a49da1081f74280edd171\",\"name\":\"Marcin Michalski\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"url\":\"\/\/graph.facebook.com\/10212760767407924\/picture?type=large\",\"contentUrl\":\"\/\/graph.facebook.com\/10212760767407924\/picture?type=large\",\"caption\":\"Marcin Michalski\"},\"description\":\"Pasjonat, ekspert strategii digital marketingu oraz reklamy online z 15-letnim do\\u015bwiadczeniem w bran\\u017cy. By\\u0142y Cz\\u0142onek Zarz\\u0105du i wsp\\u00f3\\u0142tw\\u00f3rca sukcesu agencji Performance Marketing Cube Group. Wsp\\u00f3\\u0142tworzy\\u0142 lub nadzorowa\\u0142 kilkaset kampanii digitalowych: m.in dla marek: Microsoft, Orange, Answear.com, \\u017babka, mBank, Kompania Piwowarska, Reserved i wielu innych. Juror mi\\u0119dzynarodowych konkurs\\u00f3w bran\\u017cowych m.in: International Performance Marketing Awards czy Performance Marketing Diamonds CEE. Wyk\\u0142adowca przedmiotu Performance Marketing studi\\u00f3w podyplomowych na uczelni \\u0141azarskiego w Warszawie przez wiele semestr\\u00f3w. Prelegent na dziesi\\u0105tkach konferencji marketingowych. Autor ponad 100 artyku\\u0142\\u00f3w i komentarzy m.in dla: Harvard Business Review Polska, Rzeczpospolitej, Wirtualne Media, Interaktywnie.com, Marketer+, Magazyn Online Marketing, Performance360, Puls Biznesu, Marketing w Praktyce. Wsp\\u00f3\\u0142autor wielu raport\\u00f3w IAB.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/marcin.michalski6\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marcinmichalski1\/\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Dlaczego internet przesta\u0142 by\u0107 mierzalnym medium? - Marketing Hacker","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Dlaczego internet przesta\u0142 by\u0107 mierzalnym medium? - Marketing Hacker","og_description":"Sta\u0142o si\u0119. Marketing internetowy przesta\u0142 si\u0119 rozwija\u0107. Wydawa\u0142oby si\u0119, \u017ce nie stanie si\u0119 to nigdy, ale jednak obserwujemy wr\u0119cz wycofywanie si\u0119 z pewnych rozwi\u0105za\u0144. Tego nie spodziewa\u0142 si\u0119 w zasadzie nikt. Wiele lat temu wszystkie domy mediowe czy agencje marketingowe m\u00f3wi\u0142y jednym g\u0142osem o korzy\u015bciach p\u0142yn\u0105cych z digital marketingu. Jedn\u0105 z cech bran\u0105 na sztandary [&hellip;]","og_url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/","og_site_name":"Marketing Hacker","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/marcin.michalski6","article_published_time":"2021-08-26T14:54:10+00:00","article_modified_time":"2021-08-26T14:54:12+00:00","og_image":[{"width":1280,"height":959,"url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analytics-1925495_1280.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Marcin Michalski","Szacowany czas czytania":"7 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization","name":"MarketingHacker.pl \/ Aptiva sp. z o.o","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/","sameAs":["https:\/\/instagram.com\/marketinghacker_pl"],"logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#logo","inLanguage":"pl-PL","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/marketinghacker_facebook.png","contentUrl":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/marketinghacker_facebook.png","width":1348,"height":398,"caption":"MarketingHacker.pl \/ Aptiva sp. z o.o"},"image":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#logo"}},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#website","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/","name":"Marketing Hacker","description":"Blog o marketingu, lejkach sprzeda\u017cowych i skalowaniu sprzeda\u017cy online","publisher":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#primaryimage","inLanguage":"pl-PL","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analytics-1925495_1280.png","contentUrl":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analytics-1925495_1280.png","width":1280,"height":959},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#webpage","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/","name":"Dlaczego internet przesta\u0142 by\u0107 mierzalnym medium? - Marketing Hacker","isPartOf":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#primaryimage"},"datePublished":"2021-08-26T14:54:10+00:00","dateModified":"2021-08-26T14:54:12+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Dlaczego internet przesta\u0142 by\u0107 mierzalnym medium?"}]},{"@type":"Article","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#webpage"},"author":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#\/schema\/person\/59a771f3018a49da1081f74280edd171"},"headline":"Dlaczego internet przesta\u0142 by\u0107 mierzalnym medium?","datePublished":"2021-08-26T14:54:10+00:00","dateModified":"2021-08-26T14:54:12+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#webpage"},"wordCount":1545,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analytics-1925495_1280.png","articleSection":["Strategia digital"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/dlaczego-internet-przestal-byc-mierzalnym-medium\/#respond"]}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#\/schema\/person\/59a771f3018a49da1081f74280edd171","name":"Marcin Michalski","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#personlogo","inLanguage":"pl-PL","url":"\/\/graph.facebook.com\/10212760767407924\/picture?type=large","contentUrl":"\/\/graph.facebook.com\/10212760767407924\/picture?type=large","caption":"Marcin Michalski"},"description":"Pasjonat, ekspert strategii digital marketingu oraz reklamy online z 15-letnim do\u015bwiadczeniem w bran\u017cy. By\u0142y Cz\u0142onek Zarz\u0105du i wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rca sukcesu agencji Performance Marketing Cube Group. Wsp\u00f3\u0142tworzy\u0142 lub nadzorowa\u0142 kilkaset kampanii digitalowych: m.in dla marek: Microsoft, Orange, Answear.com, \u017babka, mBank, Kompania Piwowarska, Reserved i wielu innych. Juror mi\u0119dzynarodowych konkurs\u00f3w bran\u017cowych m.in: International Performance Marketing Awards czy Performance Marketing Diamonds CEE. Wyk\u0142adowca przedmiotu Performance Marketing studi\u00f3w podyplomowych na uczelni \u0141azarskiego w Warszawie przez wiele semestr\u00f3w. Prelegent na dziesi\u0105tkach konferencji marketingowych. Autor ponad 100 artyku\u0142\u00f3w i komentarzy m.in dla: Harvard Business Review Polska, Rzeczpospolitej, Wirtualne Media, Interaktywnie.com, Marketer+, Magazyn Online Marketing, Performance360, Puls Biznesu, Marketing w Praktyce. Wsp\u00f3\u0142autor wielu raport\u00f3w IAB.","sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/marcin.michalski6","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marcinmichalski1\/"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6437"}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6437"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6437\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6513,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6437\/revisions\/6513"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6437"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6437"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6437"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}