{"id":6588,"date":"2021-12-10T12:45:38","date_gmt":"2021-12-10T12:45:38","guid":{"rendered":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/?p=6588"},"modified":"2022-02-14T23:32:24","modified_gmt":"2022-02-14T23:32:24","slug":"jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/","title":{"rendered":"Jak napisa\u0107 doskona\u0142y brief na przetarg dla agencji Performance\/Digital Marketingowej?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"6588\" class=\"elementor elementor-6588\" data-elementor-settings=\"[]\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-section-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-aa51179 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"aa51179\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8cf633b\" data-id=\"8cf633b\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2d9dc1e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2d9dc1e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Dzisiaj chc\u0119 si\u0119 z Tob\u0105 podzieli\u0107 wiedz\u0105 tajemn\u0105, czyli jak napisa\u0107 dobry i zrozumia\u0142y brief dla agencji performancowej czy digitalowej, aby otrzyma\u0107 to, czego potrzebujesz.<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cdb2bef elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cdb2bef\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tZarz\u0105dzaj\u0105c jedn\u0105 z najwi\u0119kszych agencji performance marketingowych, czyta\u0142em niezliczone ilo\u015bci brief\u00f3w\u2026 My\u015bl\u0119, \u017ce spokojnie kilkaset. Ile by\u0142o naprawd\u0119 dobrych, szczeg\u00f3\u0142owych i konkretnych? Mo\u017ce kilka. Teraz dzia\u0142am jako niezale\u017cny konsultant i widz\u0119, z czym najcz\u0119\u015bciej reklamodawcy maj\u0105 problem. Dlatego pomy\u015bla\u0142em, \u017ce spisz\u0119 wszystkie podstawowe zasady w jednym artykule.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8f1aa4a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8f1aa4a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tWiem, \u017ce przygotowanie naprawd\u0119 \u015bwietnego briefu jest bardzo trudnym zadaniem, kt\u00f3rego wykonanie sprawi, \u017ce otrzymamy dok\u0142adnie takie strategie marketingowe, jakich oczekujemy. Mam jednak nadziej\u0119, \u017ce poni\u017cszy artyku\u0142 nie b\u0119dzie jedynie wytyczn\u0105 dla junior\u00f3w, ale tak\u017ce dla marketingowc\u00f3w z du\u017cym sta\u017cem, kt\u00f3rym przyda si\u0119 po prostu uporz\u0105dkowanie.\n\n<b>Je\u017celi szukasz pomocy przy napisaniu briefu na du\u017ce zapytanie ofertowe lub chcesz, abym skoordynowa\u0142 ten proces:<\/b> <a class=\"links\" href=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/\">Pracuj ze mn\u0105<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a212647 table_of_contents elementor-icon-list--layout-traditional elementor-list-item-link-full_width elementor-widget elementor-widget-icon-list\" data-id=\"a212647\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"icon-list.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-icon-list-items\">\n\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"#!\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\"><span class=\"contents\">Spis tre\u015bci:<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"#brief\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\"><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> <span class=\"contents_title\">Czy tylko najwi\u0119ksze korporacje powinny pisa\u0107 profesjonalne briefy?<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"#opis\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\"> <span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> <span class=\"contents_title\"> Opis produktu\/us\u0142ugi razem z podkre\u015bleniem cech naprawd\u0119 unikalnych (Unique Selling Proposition)<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"#grupadocelowa\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\"><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span>  <span class=\"contents_title\">Opis grupy docelowej<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"#sytuacjarynkowa\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\"><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> <span class=\"contents_title\"> Sytuacja rynkowa<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"#lejek\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\"><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span>  <span class=\"contents_title\">Przep\u0142yw u\u017cytkownik\u00f3w - opis lejka sprzeda\u017cowego<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"#materia\u0142ykreatywne\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\"><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span>  <span class=\"contents_title\">Materia\u0142y kreatywne wykorzystywane w przesz\u0142o\u015bci<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"#technologia\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\"><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span>  <span class=\"contents_title\">Jak\u0105 technologi\u0119 masz wdro\u017con\u0105 w firmie i w jakim stopniu? <\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"#dzialaniadigitalowe\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\"><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> <span class=\"contents_title\"> Jak wygl\u0105da\u0142y dotychczasowe dzia\u0142ania digitalowe?<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"#rozlczenie\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\"><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> <span class=\"contents_title\"> Za co chcesz si\u0119 rozlicza\u0107?<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"#pytania\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\"><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span>  <span class=\"contents_title\">Dodatkowe pytania, kt\u00f3rych odpowiedzi musisz zawrze\u0107 w briefie<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-55631e8 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"55631e8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img width=\"1920\" height=\"982\" src=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/felipe-furtado-2zDXqgTzEFE-unsplash-1920x982.jpg\" class=\"attachment-disto_large_slider_image size-disto_large_slider_image\" alt=\"brief\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-72941fe title_separator subtitle elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"72941fe\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span class=\"anchor\" id=\"brief\"><\/span>Czy tylko najwi\u0119ksze korporacje powinny pisa\u0107 profesjonalne briefy? \n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-76a80af elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"76a80af\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"underline_color\">Absolutnie nie<\/span>. Zreszt\u0105 widzia\u0142em briefy ogromnych korporacji, w kt\u00f3rych by\u0142o pe\u0142no \u201cbe\u0142kotu\u201d i nieprzemy\u015blanej strategii, a w zasadzie jej brak. W takim przypadku nie mo\u017cna by\u0142o post\u0105pi\u0107 inaczej ni\u017c wr\u00f3ci\u0107 z informacj\u0105 zwrotn\u0105: \u201cNajpierw potrzebujesz strategii, bo nie wiesz czego, chcesz. Ch\u0119tnie zrobimy tak\u0105 strategi\u0119, zanim przedstawimy ofert\u0119\u201d.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7c485d5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7c485d5\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tParadoksalnie: <span class=\"underline_color\">im mniejsza firma, tym powinna bardziej detalicznie podej\u015b\u0107 do kwestii briefingu<\/span>.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a9150a8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a9150a8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tDlaczego? Rozmawiamy o ofercie oraz dzia\u0142aniach, kt\u00f3re potencjalnie mog\u0105 wp\u0142yn\u0105\u0107 na znaczny rozw\u00f3j Waszej firmy. Od tego zale\u017cy, czy awansujecie, czy zatrudnicie kolejne osoby lub&#8230;przetrwacie w og\u00f3le na rynku. Taka agencja mo\u017ce by\u0107 Waszym najwa\u017cniejszym partnerem biznesowym.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ccef50a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ccef50a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tTrudno wyczarowa\u0107 dobr\u0105 strategi\u0119 digitalow\u0105 czy performancow\u0105 z kapelusza. Oczywi\u015bcie, im d\u0142u\u017csza historia twojego biznesu, tym bardziej szczeg\u00f3\u0142owy powinien by\u0107 brief. Dlaczego? Przeprowadza\u0142e\u015b samodzielnie wi\u0119cej akcji. Wiesz dok\u0142adnie, co dzia\u0142a\u0142o, a co nie. Masz wi\u0119cej zainstalowanych narz\u0119dzi marketingowych, np. typu Marketing Automation.\n\n\n<b>Je\u017celi szukasz pomocy przy napisaniu briefu na du\u017ce zapytanie ofertowe lub chcesz, abym skoordynowa\u0142 ten proces: \n <\/b><a class=\"links\" href=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/\">Pracuj ze mn\u0105<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a4611a5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a4611a5\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tKolejny pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego lepiej po\u015bwi\u0119ci\u0107 wi\u0119cej czasu na przygotowanie briefu to oszcz\u0119dno\u015b\u0107. Dzi\u0119ki temu w\u0142a\u015bnie oszcz\u0119dzasz czas i energi\u0119 na rozmowy z agencjami, debriefing i g\u0142upie pytania, kt\u00f3re prawie zawsze mo\u017cna przewidzie\u0107 i umie\u015bci\u0107 w briefie.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0cfbc13 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0cfbc13\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tMn\u00f3stwo firm ma ogromne oczekiwania, czy to wobec agencji digital, czy konsultant\u00f3w, ale s\u0105 bardzo ubogie w dzielenie si\u0119 strategicznymi informacjami, kt\u00f3re maj\u0105 wp\u0142yw na stworzenie odpowiedniej strategii. Od tego s\u0105 w\u0142a\u015bnie te skomplikowane umowy NDA z karami na \u201csetki\u201d tysi\u0119cy, aby m\u00f3c zachowa\u0107 podstawow\u0105 zasad\u0119 briefu:\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2f651ec elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2f651ec\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">TRANSPARENTNO\u015a\u0106 \n<\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-eed049e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"eed049e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tBrak transparentno\u015bci to podstawowa przyczyna pora\u017cki w przetargu digitalowym i przyczyna narzekania na agencje. Je\u017celi nie podzielisz si\u0119 danymi o swoim biznesie, wynikach, kt\u00f3re uzyskujesz, to nie licz, \u017ce kto\u015b przygotuje Ci w\u0142a\u015bciw\u0105 strategi\u0119. Im wi\u0119cej dasz danych (oczywi\u015bcie w miar\u0119 mo\u017cliwo\u015bci), tym wi\u0119cej otrzymasz.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-973820e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"973820e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tJednak zanim w og\u00f3le podejdziesz do przetargu, to obni\u017c swoje oczekiwania. Przesta\u0144 my\u015ble\u0107, \u017ce jakakolwiek agencja pobawi si\u0119 w czarodzieja i dowiezie Ci wyniki 50 razy lepsze od tego, co uzyskujesz teraz, albo obni\u017cy Tw\u00f3j koszt pozyskania konwersji o 60%.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-94e9a37 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"94e9a37\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tBardzo cz\u0119sto podczas pracy z klientami s\u0142ysz\u0119: \u201cNie dawajmy im zbyt wiele danych. Ciekawe, ile wyestymuj\u0105? Mo\u017ce potrafi\u0105 nam dowie\u017a\u0107 sprzeda\u017c taniej ni\u017c my do tej pory\u201d. \t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8c46a99 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8c46a99\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tRobi\u0142em r\u00f3wnie\u017c mn\u00f3stwo estymacji wynik\u00f3w i jest wy\u0142\u0105cznie jedna metoda na w\u0142a\u015bciw\u0105 estymacj\u0119 &#8211; dost\u0119p do danych. Je\u017celi nie dasz wiarygodnego dost\u0119pu do danych i kto\u015b wyliczy Ci 500% wzrostu z niewiedzy, jak wygl\u0105da Twoja sytuacja to\u2026 nie jest magikiem i nie zrealizuje tego. \n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-25ebd22 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"25ebd22\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tPo prostu wr\u00f3\u017cy\u0142 z fus\u00f3w. Z drugiej strony nie mo\u017cesz wykluczy\u0107 takiej agencji z gry, bo oszacowa\u0142a nierealnie wyniki. To b\u0119dzie wy\u0142\u0105cznie Twoja wina, \u017ce nie podzieli\u0142e\u015b si\u0119 danymi drogi marketingowcu. A ta agencja mog\u0142a w przesz\u0142o\u015bci osi\u0105ga\u0107 takie wyestymowane  wyniki z Twoj\u0105 konkurencj\u0105. To akurat bardzo cz\u0119sta praktyka &#8211; oczekiwanie \u015bwietnych estymacji, wysokich CTR\u2019\u00f3w, LTV, AOV, niskiego CAC\u2019a, zamiast m\u0105drego podej\u015bcia i gwarancji wsp\u00f3lnej pracy nad wska\u017anikami. \n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-096ae61 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"096ae61\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tRadz\u0119 tak\u017ce ka\u017cdy kompleksowy przetarg digitalowy czy performance \u0142\u0105czy\u0107  z przetargiem kreatywnym. Rozbijanie strategii i medi\u00f3w oraz kreacji po kilku agencjach absolutnie mija si\u0119 z celem. Naprawd\u0119,  to nigdy nie wychodzi\u0142o, gdy jedna agencja mia\u0142a si\u0119 dogada\u0107 z drug\u0105.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f9cc02c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f9cc02c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tJe\u017celi dzia\u0142ania mediowe zlecisz jednej agencji, a dzia\u0142ania kreatywne- drugiej, to zawsze w przypadku niepowodzenia ka\u017cdy b\u0119dzie zwala\u0107 win\u0119: albo na kreacj\u0119, albo na media. Je\u017celi wszystko p\u00f3jdzie w r\u0119ce jednego partnera, to ci\u0119\u017cko b\u0119dzie si\u0119 z tego wyt\u0142umaczy\u0107. Kontrolowa\u0142 absolutnie wszystko.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0f8595d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0f8595d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tKolejny pow\u00f3d to cena i ilo\u015b\u0107 kreacji. Aby osi\u0105ga\u0107 dobre wyniki w digitalu, trzeba bardzo du\u017co testowa\u0107, ale naprawd\u0119 du\u017co. Agencje kreatywne \u017cyj\u0105 z kreacji, a performancowe z dowo\u017cenia dobrej roboty, medi\u00f3w, obs\u0142ugi, dlatego cz\u0119sto du\u017co taniej wyceniaj\u0105 us\u0142ugi kreatywne. Wol\u0105 mie\u0107 po prostu kontrol\u0119 nad ca\u0142ym procesem, a nie tylko nad wycinkiem.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-34381c1 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"34381c1\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Przechodz\u0105c do rzeczy, pisz\u0105c brief, powiniene\u015b zawrze\u0107 nast\u0119puj\u0105ce elementy:\n<\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7b3f978 title_separator subtitle elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7b3f978\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span class=\"anchor\" id=\"opis\"><\/span>1. Opis produktu\/us\u0142ugi razem z podkre\u015bleniem cech naprawd\u0119 unikalnych (Unique Selling Proposition)\n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ec4dc97 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ec4dc97\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tBrief powiniene\u015b zacz\u0105\u0107 od tego, co jest przedmiotem przetargu. Je\u017celi zale\u017cy Ci na zwi\u0119kszeniu sprzeda\u017cy w firmie, to s\u0105 absolutnie podstawowe informacje. Agencja musi wiedzie\u0107, w czym si\u0119 wyr\u00f3\u017cniasz, czy  jakie mo\u017ce mie\u0107 dla Ciebie punkty zaczepienia.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-05075c0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"05075c0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tOczywi\u015bcie czasem mo\u017ce tak by\u0107, \u017ce nie masz unikalnych przewag. Jednak nawet wtedy jeste\u015b w stanie opowiedzie\u0107, dlaczego klienci wracaj\u0105 lub wybieraj\u0105 Twoj\u0105 ofert\u0119 pomimo konkurencji. \t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5289561 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5289561\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tRozpracowanie \u015bcie\u017cki zakupowej to najwa\u017cniejsze informacje z briefu. Je\u017celi tego nie masz, nie prowadzi\u0142e\u015b \u017cadnych bada\u0144, jak wygl\u0105da proces decyzyjny przy wyborze Twojego produktu\/us\u0142ugi to najpierw zle\u0107 to komu\u015b. Agencje nie zrobi\u0105 tego dla Ciebie za darmo w ramach przetargu, albo zrobi\u0105 tylko w podstawowej wersji. A to powinna by\u0107 zdecydowanie wiedza po Twojej stronie.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7a1221d title_separator subtitle elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7a1221d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span class=\"anchor\" id=\"grupadocelowa\"><\/span>2. Opis grupy docelowej\n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c686dfa elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c686dfa\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tTo jest w zasadzie bol\u0105czka 75% wszystkich brief\u00f3w. Firmy nie znaj\u0105 swoich person marketingowych &#8211; idealnego konsumenta. Nie maj\u0105 zrobionych bada\u0144, kto to jest, dlaczego zachowuje si\u0119 tak, a nie inaczej, w kt\u00f3ry segment rynku kieruj\u0105 w tej chwili. \n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-afb0346 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"afb0346\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tTo r\u00f3wnie\u017c nie jest zadaniem przetargowym dla agencji digital\/performance, poniewa\u017c wymaga przeprowadzenia bada\u0144. Nie musz\u0105 to by\u0107 profesjonalne turbo drogie badania. Czasami po prostu wystarczy  przeprowadzi\u0107 ankiety na swoich bie\u017c\u0105cych klientach w formie telefonicznej, mailowej czy wr\u0119cz osobistej przy okazji kontaktu z klientem.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-496a428 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"496a428\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tPersona marketingowa powinna pokazywa\u0107 wr\u0119cz intymny obraz Twojego idealnego klienta. Agencje maj\u0105 swoje sposoby pozyskiwania danych, ale kto jak nie Ty b\u0119dziesz najlepiej wiedzia\u0142, kto jest Twoim idealnym klientem? Ok, je\u017celi nie wiesz, to jest to zupe\u0142nie inny temat.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5f4dbe2 title_separator subtitle elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5f4dbe2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span class=\"anchor\" id=\"sytuacjarynkowa\"><\/span>3. Sytuacja rynkowa\n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bd25a10 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bd25a10\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tTutaj mamy t\u0119 sam\u0105 sytuacj\u0119 co z grup\u0105 docelow\u0105. Ty znasz najlepiej swoj\u0105 bran\u017c\u0119. Wiesz, jacy s\u0105 g\u0142\u00f3wni konkurenci, jak zdobywaj\u0105 rynek, czym si\u0119 wyr\u00f3\u017cniaj\u0105. Jeste\u015b w stanie mniej wi\u0119cej oszacowa\u0107 udzia\u0142y w rynku, zar\u00f3wno konkurencji jak i swoje. \t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e0f2538 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e0f2538\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tMasz dost\u0119p do danych lub gromadzisz je od wielu lat. Dlatego podzielenie si\u0119 z agencj\u0105 kontekstem rynkowym bardzo u\u0142atwi spraw\u0119 i pozwoli na wyja\u015bnienie wielu niedopowiedze\u0144 ju\u017c na starcie. \t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-543e05d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"543e05d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tIm wi\u0119cej danych tutaj poka\u017cesz tym lepiej. Nie, nie musisz dzieli\u0107 si\u0119 danymi szczeg\u00f3lnie wra\u017cliwymi czy poufnymi dla organizacji. Nawet je\u017celi agencja pracuje lub pracowa\u0142a z Twoj\u0105 konkurencj\u0105, to mo\u017ce mie\u0107 zupe\u0142nie inne spojrzenie na bran\u017c\u0119 ni\u017c Ty.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-426a890 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"426a890\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tBadania, zrzuty ekranu, wycinki z gazet, linki do \u017ar\u00f3de\u0142, skr\u00f3t najwa\u017cniejszych trend\u00f3w-  s\u0105 mile widziane.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4afff31 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"4afff31\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img width=\"1000\" height=\"520\" src=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/markus-winkler-IrRbSND5EUc-unsplash-1000x520.jpg\" class=\"attachment-disto_slider_grid_large size-disto_slider_grid_large\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dda61bd title_separator subtitle elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"dda61bd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span class=\"anchor\" id=\"lejek\"><\/span>4. Przep\u0142yw u\u017cytkownik\u00f3w - opis lejka sprzeda\u017cowego\n\n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cd33fbb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cd33fbb\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tTo jest w zasadzie kluczowa kwestia, w kt\u00f3rej nast\u0119puje chwila prawdy:\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-35471b2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"35471b2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> Masz lejek\/lejki sprzeda\u017cowe i jeste\u015b je w stanie bardzo szczeg\u00f3\u0142owo opisa\u0107<\/div>\n<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> Nie masz lejka albo przynajmniej nie masz pewno\u015bci, czy jest on tym w\u0142a\u015bciwym. Wtedy jest to jedno z kluczowych zada\u0144 dla agencji, aby zaproponowa\u0107 lejek\/lejki sprzeda\u017cowe, kt\u00f3re b\u0119dzie mo\u017cna wyskalowa\u0107.<\/div>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aa03fc0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"aa03fc0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tTylko w jaki spos\u00f3b w takim razie mo\u017cesz oczekiwa\u0107 media planu oraz estymacji wynik\u00f3w jakichkolwiek, skoro jeste\u015b dopiero na etapie projektowania lejk\u00f3w sprzeda\u017cowych? To by\u0142oby czyste szale\u0144stwo, aby por\u00f3wnywa\u0107 agencje na tej podstawie.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8c4b6f2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8c4b6f2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tNie od dzi\u015b wiadomo, \u017ce skuteczny lejek sprzeda\u017cowy mo\u017ce wyskalowa\u0107 firm\u0119 nawet 10 razy, a \u017ale dzia\u0142aj\u0105cy lejek b\u0119dzie najwi\u0119kszym blokerem Twojego rozwoju.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a504d15 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a504d15\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tCo rozumiem przez lejek sprzeda\u017cowy? Opisz\u0119 to tak po prostu ludzkim j\u0119zykiem (dla niewtajemniczonych):\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aba2ad9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"aba2ad9\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> Jak klient dowiaduje si\u0119 o Tobie, kiedy ma pierwszy punkt styku z Twoj\u0105 firm\u0105?<\/div>\n<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> Jaka komunikacja i poprzez jakie kana\u0142y przekonuje go do wybrania Ciebie w swoich decyzjach zakupowych?<\/div>\n<div>\n\n<span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> Jakie bod\u017ace wp\u0142ywaj\u0105 na finalne op\u0142acenie produktu\/us\u0142ugi ?\n\n<\/div>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b0e8e9d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b0e8e9d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tTutaj pojawia si\u0119 pierwsze pytanie &#8211; czy potrzebujesz strategii digitalowej czy najpierw potrzebujesz zaprojektowa\u0107 lejek\u2026? Nie oczekuj te\u017c, \u017ce jakakolwiek agencja przygotuje Ci jeden (dos\u0142ownie jeden) lejek, kt\u00f3ry b\u0119dzie tym trafionym, najlepszym, idealnym.\n\n\n<b>Je\u017celi chcesz zaprojektowa\u0107 skalowalne lejki sprzeda\u017cowe oraz wytyczy\u0107 skuteczn\u0105 strategi\u0119:\u00a0<\/b> <a class=\"links\" href=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/\">Pracuj ze mn\u0105<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4699fcf elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4699fcf\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tPerformance Marketing to proces, optymalizacja lejk\u00f3w tak\u017ce. Nie kupujesz wynik\u00f3w swoich kampanii jak w supermarkecie, ale dobierasz agencj\u0119, kt\u00f3ra najlepiej wie, jak wyniki poprawi\u0107, co i w jaki spos\u00f3b optymalizowa\u0107.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d36a112 title_separator subtitle elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d36a112\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span class=\"anchor\" id=\"materia\u0142ykreatywne\"><\/span>5. Materia\u0142y kreatywne wykorzystywane w przesz\u0142o\u015bci\n\n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-eca1a64 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"eca1a64\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tNajlepiej przedstawi\u0107 link do 5 kreacji, kt\u00f3re dzia\u0142a\u0142y najlepiej i 5 najgorszych kreacji.\nTo samo z landing page\u2019ami. Wypisz wszystkie landingi, kt\u00f3rych w chwili obecnej u\u017cywasz, wraz z informacj\u0105 o tym jak konwertuj\u0105 od najlepszego do najgorszego. Nawet je\u017celi nie chcesz zdradza\u0107 szczeg\u00f3\u0142\u00f3w, to podaj chocia\u017c procentowo przedzia\u0142y konwersji, jakie uzyskujesz. Jednocze\u015bnie napisz, jakie robi\u0142e\u015b testy, co dzia\u0142a\u0142o dobrze, a co wcale, lub b\u0105d\u017a szczery i napisz, \u017ce nie testowa\u0142e\u015b praktycznie nic.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c3ed3a6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c3ed3a6\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tPo co to jest? Po co naprowadza\u0107 agencj\u0119? Znowu przechodzimy do sedna &#8211; \u017cadna agencja nie jest czarodziejem. Nie szukasz magika od performance marketingu, ale partnera biznesowego, kt\u00f3ry ma Ci\u0119 wesprze\u0107 swoj\u0105 wiedz\u0105 i do\u015bwiadczeniem, dlatego to jest mega wa\u017cne, aby si\u0119 tak traktowa\u0107 ju\u017c na etapie briefu.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d2c356c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d2c356c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tPonadto, je\u017celi co\u015b testowa\u0142e\u015b i co\u015b nie dzia\u0142a, to agencja mo\u017ce wpa\u015b\u0107 na podobny pomys\u0142. Dlaczego nie pom\u00f3c im, aby otrzyma\u0107 lepsz\u0105 ofert\u0119?\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3d8cb09 title_separator subtitle elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3d8cb09\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span class=\"anchor\" id=\"technologia\"><\/span>6. Jak\u0105 technologi\u0119 masz wdro\u017con\u0105 w firmie i w jakim stopniu? Czy mo\u017cna si\u0119 z ni\u0105 zintegrowa\u0107?\n\n\n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0de3c09 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0de3c09\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tW zasadzie jest to jeden z najwa\u017cniejszych element\u00f3w, je\u017celi chodzi o przetarg stricte performancowy, gdzie chcesz mierzy\u0107 konkretne efekty sprzeda\u017cowe.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e0cfbdc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e0cfbdc\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tO jakiej technologii musisz wspomnie\u0107?\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5db6356 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5db6356\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>Google Analytics lub inny system analityczny\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-db33cef elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"db33cef\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tWiadomo, \u017ce ka\u017cdy posiada GA lub odpowiednik innej firmy. Ale wa\u017cne jest to, aby wspomnie\u0107, w jakim stopniu jest on skonfigurowany. Czy wszystkie cele i rozszerzone modu\u0142y e-commerce s\u0105 \u015bwietnie ustawione, czy agencja powinna r\u00f3wnie\u017c wszystko poustawia\u0107.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b6df162 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b6df162\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tKoniecznie te\u017c napisz, czy agencja dostanie dost\u0119p do analizy GA. Oczywi\u015bcie nie musisz tego robi\u0107, ale tak jak pisa\u0142em wcze\u015bniej, transparentne podej\u015bcie tylko pomo\u017ce Ci w doborze odpowiedniego partnera biznesowego.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2e835f0 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"2e835f0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img width=\"1920\" height=\"982\" src=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/arthur-osipyan-5OyvN4Yx46E-unsplash-1920x982.jpg\" class=\"attachment-disto_large_slider_image size-disto_large_slider_image\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e130df0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e130df0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>Marketing Automation i\/lub system email marketingowy \/ DMP \/ CDP\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2600fb9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2600fb9\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tTutaj podobna sytuacja jak w przypadku GA. Bardzo du\u017co firm posiada jaki\u015b system do Marketing Automation, ale nie jest on w pe\u0142ni wykorzystywany albo od dawna nikt si\u0119 tym nie zajmowa\u0142. Napisz te\u017c, czy w zwi\u0105zku ze stopniem zaawansowania wdro\u017cenia jeste\u015b otwarty na zmian\u0119 tego oprogramowania, czy nie. Je\u017celi jeste\u015b zadowolony ze swojego wdro\u017cenia MA, wypisz w du\u017cym skr\u00f3cie podstawowe 2-3 scenariusze, kt\u00f3re dzia\u0142aj\u0105 najlepiej. Chyba \u017ce masz ich kilkaset i w zasadzie ka\u017cdy dzia\u0142a w miar\u0119 OK.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2793027 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2793027\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tBardzo <span class=\"underline_color\">istotny jest stopie\u0144 zintegrowania z obecnym CRM\u2019em<\/span>. Zw\u0142aszcza je\u017celi chcesz, aby agencja nie zajmowa\u0142a si\u0119 tylko akwizycj\u0105 klient\u00f3w, ale tak\u017ce retencj\u0105 i aktywacj\u0105.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c626c13 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c626c13\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tPoza technicznymi szczeg\u00f3\u0142ami dotycz\u0105cymi konfiguracji warto te\u017c napisa\u0107, jaka jest wielko\u015b\u0107 bazy ze zgodami marketingowymi i np. miesi\u0119czne przyrosty. \n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d3a72a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6d3a72a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tJe\u017celi masz jakikolwiek system do zarz\u0105dzania danymi o klientach typu CDP (Customer Data Platform) lub DMP (Data Management Platform) to nie zapomnij o tym wspomnie\u0107. Mo\u017cesz r\u00f3wnie\u017c nadmieni\u0107 o najwa\u017cniejszych mo\u017cliwo\u015bciach integracji z systemem, a tak\u017ce o konfiguracji maj\u0105cej wp\u0142yw na efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 marketingowych.\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-49b5ca7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"49b5ca7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>CRM wewn\u0119trzny lub oprogramowanie sklepowe\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-05e4501 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"05e4501\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tPo co agencji taka wiedza? Osobi\u015bcie jestem fanem automatyzacji raportowania czy walidacji w czasie rzeczywistym i wiem, \u017ce wiele agencji tak\u017ce.  Je\u017celi chcesz, w jakikolwiek spos\u00f3b ocenia\u0107 efekty sprzeda\u017cowe dzia\u0142a\u0144 mediowych, to musisz dostarczy\u0107 agencji wiarygodne dane dotycz\u0105ce sprzeda\u017cy.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dcf54dd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dcf54dd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tW chwili obecnej <span class=\"underline_color\">wiele system\u00f3w CRM posiada interfejsy API<\/span>, z kt\u00f3rych mo\u017cna zaci\u0105ga\u0107 informacje na temat finalnej sprzeda\u017cy w podziale na \u017ar\u00f3d\u0142a ruchu.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ebc8beb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ebc8beb\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tJest to zw\u0142aszcza konieczne, je\u017celi Twoja sprzeda\u017c jest realizowana offline, a dzia\u0142ania digitalowe skupiaj\u0105 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na generowaniu lead\u00f3w. Mierzenie efektywno\u015bci i etap\u00f3w leada w lejku sprzeda\u017cowym jest w zasadzie kluczowe dla powodzenia ka\u017cdej kampanii.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6f20289 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6f20289\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tPrzekazywanie tych informacji w starodawny spos\u00f3b, czyli excele przesy\u0142ane co tydzie\u0144 (lub o zgrozo co miesi\u0105c) nie pozwol\u0105 na szybkie reagowanie i prowadzenie dzia\u0142a\u0144 marketingowych w prawid\u0142owy spos\u00f3b. Jest to niezb\u0119dne zw\u0142aszcza w przypadku, je\u015bli korzystasz z marketingu afiliacyjnego. \t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-98395bd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"98395bd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tJe\u017celi celem jest zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy w Twoim e-commerce, wystarczy po prostu, \u017ce napiszesz, z jakiego oprogramowania korzystasz (np. Magento). Agencja sama ju\u017c dojdzie do tego, jakich wtyczek mo\u017ce u\u017cy\u0107 w Waszej wsp\u00f3\u0142pracy.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-72a3f27 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"72a3f27\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>System raportuj\u0105cy reklamy\/kampanie\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5cf54c7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5cf54c7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tCzasami mo\u017ce si\u0119 zdarzy\u0107, \u017ce masz w firmie ju\u017c system do mierzenia reklam np. Doubleclick lub firmy Adobe &#8211; co\u015b narzuconego przez central\u0119. Koniecznie o tym wspomnij oraz powiedz, jaki jest Tw\u00f3j stosunek do tego typu system\u00f3w. \t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8fb0187 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8fb0187\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tDlaczego wa\u017cne jest okre\u015blenie oczekiwa\u0144 do raportowania ju\u017c na etapie briefu? By\u0107 mo\u017ce Tw\u00f3j bud\u017cet nie jest na tyle du\u017cy, aby\u015b m\u00f3g\u0142 zaimplementowa\u0107 drogi system raportuj\u0105cy typu doubleclick. By\u0107 mo\u017ce posiada\u0142e\u015b go przez lata, ale \u017cadna agencja nie pokaza\u0142a Ci sensowno\u015bci tego typu inwestycji. \n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-79dcffb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"79dcffb\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tSystem klasy doubleclick kosztuje naprawd\u0119 du\u017ce pieni\u0105dze na polskim rynku (w stosunku do koszt\u00f3w mediowych) i czasami naprawd\u0119 nie ma uzasadnienia biznesowego, aby go wdra\u017ca\u0107. Oczywi\u015bcie je\u017celi wdra\u017cany jest pe\u0142ny stack technologiczny Googla, Adobe lub Salesforce jest to informacja, kt\u00f3r\u0105 trzeba z g\u00f3ry zawrze\u0107 w briefie. Dzi\u0119ki temu agencja b\u0119dzie mog\u0142a wykorzysta\u0107 ten ekosystem do swoich dzia\u0142a\u0144 i przygotowa\u0107 strategi\u0119 na jego podstawie.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d5105d6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d5105d6\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>Google Tag Manager lub inny manager tag\u00f3w\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-994665e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"994665e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tJe\u017celi posiadasz jakie\u015b rozwi\u0105zanie do zarz\u0105dzania skryptami na swoich stronach (landing page\u2019ach lub korporacyjnej), to koniecznie o tym wspomnij z zastrze\u017ceniem, czy agencja b\u0119dzie posiada\u0142a do niego dost\u0119p i z jakimi uprawnieniami. \n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9ff10cb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9ff10cb\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tDobrze jest te\u017c napisa\u0107, czy potrzebujesz audytu swojego managera tag\u00f3w i gdzie w tej chwili zbierasz dane.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-510d273 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"510d273\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>Zarz\u0105dzanie plikiem produktowym (product feed)\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c010e74 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c010e74\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tTa cz\u0119\u015b\u0107 Ci\u0119 dotyczy, tylko <span class=\"underline_color\">je\u017celi masz e-commerce.<\/span>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f1a5d48 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f1a5d48\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tWa\u017cna sprawa to czy masz w og\u00f3le plik produktowy, jak nim zarz\u0105dzasz, czy jest elastyczny lub, czy korzystasz z jakiego\u015b narz\u0119dzia do zarz\u0105dzania product feedami, np. <a class=\"links\" href=\"https:\/\/feedink.com\">feedink.com<\/a>.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e666689 title_separator subtitle elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e666689\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span class=\"anchor\" id=\"dzialaniadigitalowe\"><\/span>7. Jak wygl\u0105da\u0142y dotychczasowe dzia\u0142ania digitalowe?\n\n\n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d5b1f99 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d5b1f99\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tTutaj napisz jak najwi\u0119cej szczeg\u00f3\u0142\u00f3w, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 mia\u0142y wp\u0142yw na prowadzenie kampanii.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cc501d0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cc501d0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>Konto Google\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8653a57 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8653a57\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tNale\u017cy do Ciebie czy do starej\/obecnej agencji? Je\u017celi do agencji, to sprawd\u017a umow\u0119, czy przys\u0142uguje Ci przekazanie konta. Ma to znacz\u0105cy wp\u0142yw na t, czy agencja musi stworzy\u0107 lub przenosi\u0107 struktur\u0119 od zera.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3dd5e5f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3dd5e5f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>Konto Facebook\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-df137c5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"df137c5\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tTo samo co przy Google. Do kogo nale\u017cy konto, kto p\u0142aci i czy jest poprawnie skonfigurowane? <span class=\"underline_color\">Je\u017celi nie prowadzi\u0142e\u015b kampanii Facebook Ads od kwietnia 2021, to prawdopodobnie nie jest.<\/span>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a255409 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a255409\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>Listy remarketingowe (niezale\u017cnie od \u017ar\u00f3d\u0142a)\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2c277e3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2c277e3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tJak d\u0142ugo masz zbierane listy remarketingowe, w jakich \u017ar\u00f3d\u0142ach i jak pokategoryzowane? To tak\u017ce mocno pomo\u017ce w budowaniu strategii.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-74d2938 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"74d2938\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tOpcjonalnie mo\u017cesz tak\u017ce wspomnie\u0107, jakie dzia\u0142ania mediowe by\u0142y do tej pory najskuteczniejsze.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ceabe9d title_separator subtitle elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ceabe9d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span class=\"anchor\" id=\"rozlczenie\"><\/span>8.  Za co chcesz si\u0119 rozlicza\u0107?\n\n\n\n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fc38704 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fc38704\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tOdpowiedz sobie szczerze na to pytanie, bo&#8230;od tego zale\u017cy jakie poziomy dost\u0119p\u00f3w i integracji b\u0119dziesz musia\u0142 zapewni\u0107 agencji.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-75ef2b7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"75ef2b7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nJe\u017celi chcesz rozlicza\u0107 agencj\u0119 z efekt\u00f3w sprzeda\u017cowych, to musisz by\u0107 w stanie da\u0107 dost\u0119p\/po\u0142\u0105czenie przez API do finalnych danych sprzeda\u017cowych.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2ff3499 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2ff3499\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tW sklepie internetowym jest to proste, ale w przypadku biznesu, gdzie domykanie sprzeda\u017cy trwa nieco d\u0142u\u017cej, mo\u017ce by\u0107 to nieco bardziej problematyczne. \n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a6b1ed7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a6b1ed7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tNajwa\u017cniejsza kwestia! Nie mo\u017cesz rozlicza\u0107 agencji wy\u0142\u0105cznie na podstawie CRM\u2019u, gdzie \u017ar\u00f3d\u0142o sprzeda\u017cy jest przypisane do ostatniego klikni\u0119cia. \t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-258ee23 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"258ee23\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tRaczej ocenia\u0142bym ca\u0142y wzrost biznesu w procentach i kondycj\u0119, a nie poszczeg\u00f3lne kana\u0142y. \nNaturalnie to tak\u017ce wa\u017cna informacja jak performuj\u0105 poszczeg\u00f3lne kana\u0142y, ale im wi\u0119cej dzia\u0142a\u0144 mediowych b\u0119dziesz robi\u0107 tym:\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6817d46 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6817d46\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 Twoje wej\u015bcia bezpo\u015brednio\n<\/div>\n<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> wi\u0119cej klikni\u0119\u0107 w Google na brand\n<\/div>\n<div>\n\n<span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> wi\u0119cej wej\u015b\u0107 organicznych\n\n<\/div>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-335021d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"335021d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tA to jak doskonale wiemy, s\u0105 \u017ar\u00f3d\u0142a przewa\u017cnie o najwy\u017cszej konwersji.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0f3c54b title_separator subtitle elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0f3c54b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span class=\"anchor\" id=\"pytania\"><\/span>9.  Dodatkowe pytania, kt\u00f3rych odpowiedzi musisz zawrze\u0107 w briefie:\n\n\n\n\n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e5d7150 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e5d7150\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>Jakie obszary obejmuje przetarg\/ konkurs ofert spo\u015br\u00f3d nast\u0119puj\u0105cych?\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c73e75a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c73e75a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> strategia digital<\/div>\n<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> zakup medi\u00f3w<\/div>\n<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> dzia\u0142ania Facebook Ads albo w og\u00f3le social media<\/div>\n<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> dzia\u0142ania Google Ads<\/div>\n<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> tworzenie kreacji i landing page<\/div>\n<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> SEO (je\u017celi SEO to napisz od razu o szczeg\u00f3lnych trudno\u015bciach z wprowadzaniem zmian technicznych, np. z powodu strony na serwerach korporacyjnych i trudnego systemu do zarz\u0105dzania tre\u015bci\u0105)<\/div>\n<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> analityka<\/div>\n<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> marketing automation \n<\/div>\n<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> e-mail marketing do baz zewn\u0119trznych \/ strategia retencyjna do bazy w\u0142asnej<\/div>\n<div><span class=\"arrow_icon\">\u2192<\/span> content marketing\n<\/div>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1fba01f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1fba01f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>Jakie podejmowali\u015bcie w firmie akcje promocyjne, kt\u00f3re okaza\u0142y si\u0119 sukcesem, a kt\u00f3re pora\u017ck\u0105? Jak wygl\u0105da\u0142 ich przebieg, np. kampania trialowa albo pr\u00f3bkowa?\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b36ab46 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b36ab46\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>Specyficzne systemy, z kt\u00f3rych korzystacie np. do rezerwacji oraz mo\u017cliwo\u015bci zintegrowania si\u0119 z nimi.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f983f61 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f983f61\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>\u015aredni koszyk\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2db8ecc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2db8ecc\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>Life Time Value i powracalno\u015b\u0107 klienta.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5127bef elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5127bef\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"check_icon\">\u2713 <\/span>Oczekiwania w kontek\u015bcie zespo\u0142u obs\u0142uguj\u0105cego np. minimalne do\u015bwiadczenie, zaanga\u017cowanie itp. Oczywi\u015bcie zbyt wysokie oczekiwania wp\u0142yn\u0105 na wysok\u0105 cen\u0119 obs\u0142ugi, bo pensje w tej bran\u017cy rosn\u0105 jak szalone z miesi\u0105ca na miesi\u0105c. Dlatego tutaj wa\u017cne jest wywa\u017cenie potrzeb vs. mo\u017cliwo\u015bci.\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d9e6f74 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"d9e6f74\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img width=\"780\" height=\"450\" src=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/andrew-neel-cckf4TsHAuw-unsplash-780x450.jpg\" class=\"attachment-disto_large_feature_image size-disto_large_feature_image\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-adf3a36 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"adf3a36\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Po przeczytaniu tego artyku\u0142u mo\u017ce Ci si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce zwariowa\u0142em, \u017ce nikt nie umieszcza tylu informacji, ale\u2026 Je\u017celi nie zrobisz tego w briefie, to wszystko wr\u00f3ci do Ciebie jak bumerang.\n<\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6aef984 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6aef984\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"underline_color\">Dlaczego?<\/span>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-043f1a7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"043f1a7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tTo s\u0105 w wi\u0119kszo\u015bci podstawowe pytania agencji w trakcie debriefingu. Je\u017celi nie napiszesz ich od razu w briefie, to p\u00f3\u017aniej cz\u0119sto b\u0119dziesz i tak musia\u0142, albo to dopowiada\u0107, albo wysy\u0142a\u0107 odpowiedzi agencjom.\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d7c638b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d7c638b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tIm dok\u0142adniejszy i konkretny b\u0119dzie brief, tym wi\u0119cej zb\u0119dnych pyta\u0144 unikniesz, lepsz\u0105 ofert\u0119 dostaniesz, ale przede wszystkim skr\u00f3cisz proces \u201cdocierania si\u0119\u201d z agencj\u0105 i du\u017co szybciej wystartujesz z dzia\u0142aniami na pe\u0142nej parze.\n\n\n<b>Je\u017celi szukasz pomocy przy napisaniu briefu na du\u017ce zapytanie ofertowe lub chcesz, abym skoordynowa\u0142 ten proces:<\/b> <a class=\"links\" href=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/\">Pracuj ze mn\u0105<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b5f5ff2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b5f5ff2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tPerformance marketing to technologia i szczeg\u00f3liki techniczne. Mam nadziej\u0119, \u017ce to pokaza\u0142 Ci ten artyku\u0142. Dlatego im szybciej dowiesz si\u0119 wy\u017cej opisanych szczeg\u00f3\u0142\u00f3w w swojej firmie, tym lepiej. Taki brief powinien by\u0107 te\u017c rachunkiem sumienia dla Ciebie samego &#8211; co rzeczywi\u015bcie dzia\u0142a dobrze, a jakie obszary wymagaj\u0105 poprawy?\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c71b41f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c71b41f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\tPrzecie\u017c nigdy w \u015bwiecie digitalowym wszystko nie dzia\u0142a idealnie. Po to organizujesz przetargi, aby znale\u017a\u0107 w\u0142a\u015bciwych partner\u00f3w. \n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-595bb67 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"595bb67\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"mailto:Marcin@MarketingHacker.pl\">Marcin@MarketingHacker.pl<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dzisiaj chc\u0119 si\u0119 z Tob\u0105 podzieli\u0107 wiedz\u0105 tajemn\u0105, czyli jak napisa\u0107 dobry i zrozumia\u0142y brief dla agencji performancowej czy digitalowej, aby otrzyma\u0107 to, czego potrzebujesz. Zarz\u0105dzaj\u0105c jedn\u0105 z najwi\u0119kszych agencji performance marketingowych, czyta\u0142em niezliczone ilo\u015bci brief\u00f3w\u2026 My\u015bl\u0119, \u017ce spokojnie kilkaset. Ile by\u0142o naprawd\u0119 dobrych, szczeg\u00f3\u0142owych i konkretnych? Mo\u017ce kilka. Teraz dzia\u0142am jako niezale\u017cny konsultant i [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6768,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.7.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Jak napisa\u0107 doskona\u0142y brief na przetarg dla agencji Performance\/Digital Marketingowej? - Marketing Hacker<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak napisa\u0107 doskona\u0142y brief na przetarg dla agencji Performance\/Digital Marketingowej? - Marketing Hacker\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dzisiaj chc\u0119 si\u0119 z Tob\u0105 podzieli\u0107 wiedz\u0105 tajemn\u0105, czyli jak napisa\u0107 dobry i zrozumia\u0142y brief dla agencji performancowej czy digitalowej, aby otrzyma\u0107 to, czego potrzebujesz. Zarz\u0105dzaj\u0105c jedn\u0105 z najwi\u0119kszych agencji performance marketingowych, czyta\u0142em niezliczone ilo\u015bci brief\u00f3w\u2026 My\u015bl\u0119, \u017ce spokojnie kilkaset. Ile by\u0142o naprawd\u0119 dobrych, szczeg\u00f3\u0142owych i konkretnych? Mo\u017ce kilka. Teraz dzia\u0142am jako niezale\u017cny konsultant i [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marketing Hacker\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/marcin.michalski6\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-12-10T12:45:38+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-02-14T23:32:24+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/stephen-dawson-qwtCeJ5cLYs-unsplash-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1842\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marcin Michalski\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization\",\"name\":\"MarketingHacker.pl \/ Aptiva sp. z o.o\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/\",\"sameAs\":[\"https:\/\/instagram.com\/marketinghacker_pl\"],\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#logo\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/marketinghacker_facebook.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/marketinghacker_facebook.png\",\"width\":1348,\"height\":398,\"caption\":\"MarketingHacker.pl \/ Aptiva sp. z o.o\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#logo\"}},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/\",\"name\":\"Marketing Hacker\",\"description\":\"Blog o marketingu, lejkach sprzeda\\u017cowych i skalowaniu sprzeda\\u017cy online\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/stephen-dawson-qwtCeJ5cLYs-unsplash-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/stephen-dawson-qwtCeJ5cLYs-unsplash-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1842},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/\",\"name\":\"Jak napisa\\u0107 doskona\\u0142y brief na przetarg dla agencji Performance\/Digital Marketingowej? - Marketing Hacker\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2021-12-10T12:45:38+00:00\",\"dateModified\":\"2022-02-14T23:32:24+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\\u0142\\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jak napisa\\u0107 doskona\\u0142y brief na przetarg dla agencji Performance\/Digital Marketingowej?\"}]},{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#webpage\"},\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#\/schema\/person\/59a771f3018a49da1081f74280edd171\"},\"headline\":\"Jak napisa\\u0107 doskona\\u0142y brief na przetarg dla agencji Performance\/Digital Marketingowej?\",\"datePublished\":\"2021-12-10T12:45:38+00:00\",\"dateModified\":\"2022-02-14T23:32:24+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#webpage\"},\"wordCount\":3474,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/stephen-dawson-qwtCeJ5cLYs-unsplash-scaled.jpg\",\"articleSection\":[\"Strategia digital\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#\/schema\/person\/59a771f3018a49da1081f74280edd171\",\"name\":\"Marcin Michalski\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"url\":\"\/\/graph.facebook.com\/10212760767407924\/picture?type=large\",\"contentUrl\":\"\/\/graph.facebook.com\/10212760767407924\/picture?type=large\",\"caption\":\"Marcin Michalski\"},\"description\":\"Pasjonat, ekspert strategii digital marketingu oraz reklamy online z 15-letnim do\\u015bwiadczeniem w bran\\u017cy. By\\u0142y Cz\\u0142onek Zarz\\u0105du i wsp\\u00f3\\u0142tw\\u00f3rca sukcesu agencji Performance Marketing Cube Group. Wsp\\u00f3\\u0142tworzy\\u0142 lub nadzorowa\\u0142 kilkaset kampanii digitalowych: m.in dla marek: Microsoft, Orange, Answear.com, \\u017babka, mBank, Kompania Piwowarska, Reserved i wielu innych. Juror mi\\u0119dzynarodowych konkurs\\u00f3w bran\\u017cowych m.in: International Performance Marketing Awards czy Performance Marketing Diamonds CEE. Wyk\\u0142adowca przedmiotu Performance Marketing studi\\u00f3w podyplomowych na uczelni \\u0141azarskiego w Warszawie przez wiele semestr\\u00f3w. Prelegent na dziesi\\u0105tkach konferencji marketingowych. Autor ponad 100 artyku\\u0142\\u00f3w i komentarzy m.in dla: Harvard Business Review Polska, Rzeczpospolitej, Wirtualne Media, Interaktywnie.com, Marketer+, Magazyn Online Marketing, Performance360, Puls Biznesu, Marketing w Praktyce. Wsp\\u00f3\\u0142autor wielu raport\\u00f3w IAB.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/marcin.michalski6\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marcinmichalski1\/\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak napisa\u0107 doskona\u0142y brief na przetarg dla agencji Performance\/Digital Marketingowej? - Marketing Hacker","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak napisa\u0107 doskona\u0142y brief na przetarg dla agencji Performance\/Digital Marketingowej? - Marketing Hacker","og_description":"Dzisiaj chc\u0119 si\u0119 z Tob\u0105 podzieli\u0107 wiedz\u0105 tajemn\u0105, czyli jak napisa\u0107 dobry i zrozumia\u0142y brief dla agencji performancowej czy digitalowej, aby otrzyma\u0107 to, czego potrzebujesz. Zarz\u0105dzaj\u0105c jedn\u0105 z najwi\u0119kszych agencji performance marketingowych, czyta\u0142em niezliczone ilo\u015bci brief\u00f3w\u2026 My\u015bl\u0119, \u017ce spokojnie kilkaset. Ile by\u0142o naprawd\u0119 dobrych, szczeg\u00f3\u0142owych i konkretnych? Mo\u017ce kilka. Teraz dzia\u0142am jako niezale\u017cny konsultant i [&hellip;]","og_url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/","og_site_name":"Marketing Hacker","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/marcin.michalski6","article_published_time":"2021-12-10T12:45:38+00:00","article_modified_time":"2022-02-14T23:32:24+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1842,"url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/stephen-dawson-qwtCeJ5cLYs-unsplash-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Marcin Michalski","Szacowany czas czytania":"14 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization","name":"MarketingHacker.pl \/ Aptiva sp. z o.o","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/","sameAs":["https:\/\/instagram.com\/marketinghacker_pl"],"logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#logo","inLanguage":"pl-PL","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/marketinghacker_facebook.png","contentUrl":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/marketinghacker_facebook.png","width":1348,"height":398,"caption":"MarketingHacker.pl \/ Aptiva sp. z o.o"},"image":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#logo"}},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#website","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/","name":"Marketing Hacker","description":"Blog o marketingu, lejkach sprzeda\u017cowych i skalowaniu sprzeda\u017cy online","publisher":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#primaryimage","inLanguage":"pl-PL","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/stephen-dawson-qwtCeJ5cLYs-unsplash-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/stephen-dawson-qwtCeJ5cLYs-unsplash-scaled.jpg","width":2560,"height":1842},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#webpage","url":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/","name":"Jak napisa\u0107 doskona\u0142y brief na przetarg dla agencji Performance\/Digital Marketingowej? - Marketing Hacker","isPartOf":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#primaryimage"},"datePublished":"2021-12-10T12:45:38+00:00","dateModified":"2022-02-14T23:32:24+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak napisa\u0107 doskona\u0142y brief na przetarg dla agencji Performance\/Digital Marketingowej?"}]},{"@type":"Article","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#webpage"},"author":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#\/schema\/person\/59a771f3018a49da1081f74280edd171"},"headline":"Jak napisa\u0107 doskona\u0142y brief na przetarg dla agencji Performance\/Digital Marketingowej?","datePublished":"2021-12-10T12:45:38+00:00","dateModified":"2022-02-14T23:32:24+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#webpage"},"wordCount":3474,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/stephen-dawson-qwtCeJ5cLYs-unsplash-scaled.jpg","articleSection":["Strategia digital"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/jak-napisac-doskonaly-brief-na-przetarg-dla-agencji-performance-digital-marketingowej\/#respond"]}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#\/schema\/person\/59a771f3018a49da1081f74280edd171","name":"Marcin Michalski","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/#personlogo","inLanguage":"pl-PL","url":"\/\/graph.facebook.com\/10212760767407924\/picture?type=large","contentUrl":"\/\/graph.facebook.com\/10212760767407924\/picture?type=large","caption":"Marcin Michalski"},"description":"Pasjonat, ekspert strategii digital marketingu oraz reklamy online z 15-letnim do\u015bwiadczeniem w bran\u017cy. By\u0142y Cz\u0142onek Zarz\u0105du i wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rca sukcesu agencji Performance Marketing Cube Group. Wsp\u00f3\u0142tworzy\u0142 lub nadzorowa\u0142 kilkaset kampanii digitalowych: m.in dla marek: Microsoft, Orange, Answear.com, \u017babka, mBank, Kompania Piwowarska, Reserved i wielu innych. Juror mi\u0119dzynarodowych konkurs\u00f3w bran\u017cowych m.in: International Performance Marketing Awards czy Performance Marketing Diamonds CEE. Wyk\u0142adowca przedmiotu Performance Marketing studi\u00f3w podyplomowych na uczelni \u0141azarskiego w Warszawie przez wiele semestr\u00f3w. Prelegent na dziesi\u0105tkach konferencji marketingowych. Autor ponad 100 artyku\u0142\u00f3w i komentarzy m.in dla: Harvard Business Review Polska, Rzeczpospolitej, Wirtualne Media, Interaktywnie.com, Marketer+, Magazyn Online Marketing, Performance360, Puls Biznesu, Marketing w Praktyce. Wsp\u00f3\u0142autor wielu raport\u00f3w IAB.","sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/marcin.michalski6","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marcinmichalski1\/"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6588"}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6588"}],"version-history":[{"count":195,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6588\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6942,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6588\/revisions\/6942"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6768"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6588"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6588"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinghacker.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6588"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}